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영국의 가정용 전자 제품 시장은 주택 시장의 불황, 더욱 높아진 신용 비용, 연료비 및 식비의 상승이 소비자 확신을 떨어뜨려 당분간 어려운 거래 상황이 계속될 것으로 예측됩니다.
경합의 격화 및 대폭 가격 인하가 시장 가치에 미치는 영향, 높아지는 가정의 중요성 및 가사/청소에 대한 소비자 의식의 활용, 변화하는 소비자 요구에 대한 대처 범위, 기능적인 필요성, 청소를 정서적이고 즐거운 활동으로써 인식하게 하는 마케팅, 환경 보호 및 에너지 효율 문제에 대한 제조업자의 대처 등에 대해 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 시장 개요
- 시장 가치의 하락
- 출하량을 유지하는 제품 개발
- 제조업자 근거 세분화
- 향후 예측
- 낙관주의의 발단
제3장 내적 시장 환경
- 마루용 깔개의 소유 및 구입
- 마루용 깔개 구입의 패턴 변화
- 청소에 대한 의식
- 가정에서의 오락 및 일
- 유명인의 추천?
- 유료 지원
- 애완동물의 소유
- 애완동물 털의 제거 : 신제품 개발의 초점
- 천식 및 화분증
- 알레르기에 대한 강박 관념
제4장 광범위한 시장 환경
- PDI 및 소비자 지출
- 성장을 지탱하는 소득
- 새대 수 및 세대 규모
- 소규모 세대의 증가
- 더 소형인 모델에 대한 수요
- 연령별 인구 동향
- 세대별 인구 동향
- 젊은 세대에게 인기 있는 쓰레기 봉투 없는 제품
- 사회 경제 단체별 인구 동향
- AB층의 의식
- 주택 시장
- 부동산 붐의 종말
- 환경적 문제
제5장 경합 상황
- 가정용 전자 제품의 소매 매상
- 빛을 잃은 가사
- 스타일 vs 기능 : 경합장
- 세탁기 : 소형 경향
- 에너지 절약형 스마트 가전
- 기술적 진보
- 가정용 전자제품의 미래
- 청소기 제조업자에의 메시지
제7장 시장 가치 및 향후 예측
- 청소기의 소매 매상
- 시장의 정체
- 평균 가격의 하락
- 시장이 성숙 상태에 이르렀기 때문에 재구매가 관건
- 가전 제품의 평균 사용년수는 보합상태이다가 그 후 확대
- 힘겨운 미래
- 낙관주의의 발단
- 향후 예측 요인
제8장 부문별 업적
- 청소기 소매 매상
- 업라이트형에 뒤지는 실린더형
- 다기능 가전의 오작동
- Dyson의 휴대형 청소기
- 봉형 청소기 및 기타 틈새 부문
제9장 시장 점유율
- 청소기의 브랜드 점유율
- Dyson이 여전히 선도
- 업라이트형의 브랜드 점유율
- 압력을 받는 Dyson
- Vax의 전진
- 실린더형의 브랜드 점유율
- 실린더형 제조업자의 혼재된 업적
- 다기능형 및 휴대형의 브랜드 점유율
- 틈새 부문의 통합
- Vax가 선도하는 다기능형 청소기
- 휴대형 부문에 참가하는 Dyson
- 기타 제품 및 제조업자
제11장 브랜드 통신 및 프로모션
- 광고비의 증가
- 강력한 브랜드의 방향성
- 압력을 받는 Dyson
- 지속적인 특수 모델에 대한 지출
- 소매업자 및 통신 판매 지출
제12장 시장 채널
- 청소기의 소매 유통
- 전자제품의 매상을 늘리는 종합 식료품점
- 성장을 이끄는 Argos
- 전기 전문점
- 인터넷이 대로변 점포에 미치는 영향
- 성장을 위한 백화점의 광고
- 결속성이 결여된 독립된 가게
- 향후 예측
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