[시장보고서] 호텔/숙박시설 : 미국

호텔/숙박 시설의 시장 수익은 2003년부터 2008년 사이 성장하였으나 인플레를 고려하였을 경우 그 성장은 어림잡아 7%이며 2008년부터 2013년 사이에는 인플레 조정후 달러로 1%라는 근소한 수익이 전망됩니다.

최고속 성장 부문과 현재의 경제 정세 영향을 받고 있는 부문, 시장 전체 및 호텔과 모텔/카지노 호텔/B&B별로 본 시장 규모와 성장 예측, 객실/게임/식품/술/기타 매출에 따른 수익 점유율, 시장의 발전 요인과 혁신의 기회, 시장의 주요 기업, 마케팅 주제와 광고비의 용도, 소비자의 의견 및 행위 등을 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.

중요 사항
정의
데이터 정보원
약어 및 용어

인플레율을 고려한다면 수익 성장은 최저한
시장 견인력이 호전되고 있는 환경에서 무료/유료의 숙박 시설과 경합하는 호텔
확대/혁신하는 상위 호텔 그룹
미디어 광고에 4억 7900만 달러를 지불하는 주요 22개 호텔
소비자 조사의 중요 내용

인플레 조정 후의 수익 성장은 활발하지 못함
미국 경제 실적은 객실 가동율을 저하시켜 ADR(1일 평균 숙박비)의 성장을 저해
RevPAR(판매 가능 객실 매출)에 있어 기타 부문을 능가하는 고급 브랜드
호텔/숙박 시설의 매출과 2013년까지의 예측

많은 사람들은 무료 혹은 저렴한 숙박 시설을 선택
다수의 신규 브랜드
이전의 경험이 영향
예약의 결정에 있어 중요한 요인인 숙박비

부문별 매출의 2/3을 차지하는 호텔/모텔
호텔의 부속 서비스(식품/음료품/게임) 수익은 객실 가동율 수준의 저하와 함께 하락
도박을 즐기는 소비자
호텔 유형/수익 흐름별 호텔/숙박 시설의 수익 구분

2004년 이후의 안정된 수익 성장 후는 냉엄할 전망
부문 수익의 대부분을 차지하는 객실비

카지노 호텔은 목적 달성의 수단
도박을 하지않는 고객을 유치하려는 카지노 호텔
카지노 호텔의 매출/향후 전망

경제의 전전에 따른 호텔 업계
GDP
연료 가격
개인 가처분 소득
항공 승객 수익률의 감소에 따른 호텔 수요의 저하
여행 비용의 상승
국제 여행의 목적지로서 채산 기반을 하회하는 미국
국내 여행의 저미

세계의 상위 10개 호텔 그룹
2008년 호텔의 확대는 세계적으로 계속되고 있으나 2007년보다 다소 완만한 추세
세계의 상위 호텔 그룹에 따른 2015년까지 공급을 20% 증가시키는 계획
미국내 브랜드 점유율
주요 브랜드는 축소하였으나 66,000이상의 객실을 증가시킨 주요 국내 호텔 그룹

제10장 브랜드 품질

어떠한 수요에도 대응할 수 있는 신규 브랜드와 부티크 호텔을 창조
실내 기술

광고 주제
기능성
입지
완벽한 휴양지
프로모션/로열티 프로그램

2001/2002년 이후 회복하고 있는 호텔에 숙박하는 성인의 점유율
호텔 체재의 대부분은 레저의 목적
미국내 호텔에서 5박 이상 묵는 성인 : 10만 달러 이상의 소득 세대는 평균 6.3일 묵음
호텔에 체재하지 않는 성인은 여행을 하지않거나 친구/가족 집에 묵음

숙박하는 여행자 사이에서는 유료 숙박 시설과 친구/가족의 집에서 묵는 것이 우세한 선택 사항
매우 저렴한 호텔이 가장 인기있는 유료 숙박 시설이나 가격은 주요 견인력이 아님

주요 호텔의 브랜드 우선도는 매우 저렴한 것 부터 최상급의 체인까지 그 폭이 다양
단편적인 레저용 시장에서는 중급/저렴한 호텔이 보다 많이 선택되고 있음
주요 비즈니스 호텔은 최상급 브랜드

호텔에서 숙박하는 성인의 1/5만이 로열티 프로그램의 가입자

이전의 체재 경험이 향후 호텔의 선택에 영향
온라인 사이트가 중요한 정보원
이용한 정보원
인종/히스패닉계와 호텔 조사의 정보원

레저 여행객은 호텔에서 직접 예약

무료 주차장, 유연한 체크인/아웃, 근린 레스토랑이 레저 고객에게 가장 중요
아시아계/히스패닉계/흑인의 응답자는 백인에 비해 호텔의 결정에 있어 보다 많은 쾌적성을 중시함

대부분의 성인은 호텔 근처에 있는 시설을 파악하고 있음
4/5의 성인에게 있어 가격이 예약시 주요 검토 사항
호텔은 휴양의 중요한 요소이나 많은 사람들에게 있어 단순히 묵는 장소
연령/소득/인종ㆍ히스패닉계 별로 본 호텔에 대한 인식

2/3의 성인은 숙박객이 아닌 경우, 호텔의 서비스를 이용할 목적으로 호텔에는 가지 않음

제22장 부록 : 기타 유익한 소비자 데이터표

제23장 부록 : 산업 단체 pmh

MORE...

미국의 호텔/숙박 시설 시장

Hotels and Accommodations - US - September 2008