|
미국의 테마파크 산업은 수년간 성장을 거듭해왔으나, 2009년도에는 세계적인 불황과 여행지출의 절약을 배경으로 한 장벽에 직면하고 있습니다.
관광처/지방 테마파크의 전략 차이, 관광처의 테마파크가 지방의 테마파크보다 2009년에 타격을 입는 이유, 소비자가 눈을 돌리고 있는 대체 오락, 광고를 통한 테마파크의 차별화, 주요 파크가 제공하고 있는 새로운 놀이기구/어트랙션/프로모션, 테마파크 사업을 견인하고 있는 인구집단, 방문객이 티켓을 구입하는 장소와 한층 더 지불의사를 보이는 것, 상이한 타입의 어트랙션의 인기순위, 숙박여행으로 테마파크를 방문할 가능성이 가장 높은 소비자 등에 대해 상세히 조사·분석하여 전해드립니다.
제2장 개요
- 경제상황과 함께 둔화되는 테마파크의 성장
- 디즈니 파크의 방문객수가 최고
- 여행의 정체에 의해 저해되는 입장객수의 성장
- 가정에서의 오락과 저렴한 대체 오락과의 경합에 직면하는 테마파크
- TV 광고에서 독자성을 찾는 다수의 테마파크
- 자녀가 있는 가족이 테마파크 사업을 견인
- 새로운 놀이기구 및 인기 기구에 강하게 끌리는 방문객
- 인터넷은 가격 프로모션의 필수 채널
- 자녀가 독립한 부모층은 타겟으로 삼을 가치가 있는 성장중인 부문
- 아시아계 미국인과 10대 후반의 여성도 주목할 가치가 있다.
제4장 경합 상황
- 시간소비에 있어서 가정에서의 오락의 증가
- 인터넷
- 비디오게임
- 캠핑은 보다 경제적인 가족적 오락의 대체
- 동물원과 수족관도 저가격 대체
- 라이브 엔터테인먼트의 국가적 인기 급상승
제7장 상품 및 식사
- 입장객수의 감소로 직접 타격을 입는 부수적 수입
제8장 기타 수익(오락기기(Amusement Machines), 광고 등)
- 불황, 입장객수 정체의 영향으로 감소하는 광고 수익
제9장 시장 발전요인
- 여행중 재량지출을 감소시키는 불황
- 관광처인 테마파크가 있는 주에서의 광관객의 왕래는 감소
- 입장객수를 감소시킬 가능성이 있는 통화의 변동
- 일반인구에 뒤처지는 테마파크의 소비자 기반 성장
제11장 TV 광고
- Disney
- Six Flags
- Universal Studios
- Sea World/Busch Gardens
- 기타 지방 테마파크
제13장 테마파크를 방문하는 빈도 및 방문한 테마파크
- 자국내 방문객수는 크게 하락, 회복의 가능성
- 연령과 자녀의 존재에 좌우되는 입장률
- 디즈니 월드의 다양성은 걍력한 인기요인
- 18-24세 사이의 리더인 Six Flags
제14장 지출의 변화
- 고소득자는 그다지 절약하지 않으나, 지출도 늘리지 않는다.
- 불황에 관계없이 지출을 촉진하는 어린이들
제15장 테마파크와 발권에 대한 의식
- 새로운 놀이기구, 어른 대상 어트랙션, 대기시간의 단축을 희망하는 방문객
- 티켓 구입에 중요한 기회인 인터넷
- 35세 미만은 새로운 놀이기구와 어른용 오락을 좋아한다.
- 테마파크는 어른용 오락과 대기행렬의 우회 제공으로 고소득자를 만족시킨다.
- 자녀가 있는 응답자는 절약을 중시하나 편의시설에 대한 지불 의사도 가지고 있는 것으로 보인다.
제16장 할인입장권의 구입
- 자녀가 있는 응답자가 할인권을 원할 가능성이 가장 높다.
- 할인권의 구입처로 가장 인기가 높은 인터넷
제17장 인기 기구의 스릴과 매력
- 스릴있는 놀이기구가 최고 인기 기구
- 55세 이상을 유인할 가능설이 가장 높은 라이브 엔터테인먼트
- 자녀가 있는 응답자는 더욱 활동적
제18장 테마파크를 포함하는 여행 기간
- 신학기를 맞이하는 가족과 자녀가 독립한 부모가 숙박여행을 할 가능성이 가장 높다.
- 고소득자는 휴가에 더 많은 지출이 가능
- 자녀가 있는 응답자는 당일여행으로 방문할 가능성이 낮다.
제19장 부수적인 구입
- 방문자의 절반 이상이 상품을 구입
- 다수 상품의 매출은 소득에 그다지 좌우되지 않는다.
- 가족의 방문은 기념하기 위한 방문일 가능성이 높다.
제20장 인종/히스패닉계의 영향
- 테마파크를 방문할 가능성이 높은 아시아계
- 테마파크에 지출할 가능성이 높은 히스패닉계
제21장 10대의 테마파크 방문
- 10대는 방문객 기반 최대의 요소(특히 10대 후반 여성)
ksa
|
