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영국의 모바일 TV·비디오 콘텐츠 시장 개요, 시장 환경, 규모 및 향후 예측, 주요 제품, 시청자 통계, 인기 콘텐츠 등에 대해 분석하여 전해드립니다.
3. 인터넷 시장 환경
- 요약
- 휴대전화 시장
- 양에서 질로, 초점의 전환
- 모바일 TV 개시의 중심이 되는 계약
- 3G : 소수파의 상황이 잠재적 시청자를 제한
- 단말기 기능 : 소비자는 점점 더 기능에 정통
- 스마트폰만이 해답인가?
- 모바일 TV 기술
- DVB-H : 새로운 유럽의 규격
- 대체 기술 : 친밀성을 제공하고 인터넷을 중심으로 함
- TV 기술
- 스크린 사이즈는 여전히 큰 과제
- 인터넷의 이용 : 모바일이 「모든 장소에서의 접속」을 촉진
- 모바일 인터넷 : 일상생활의 일부
4. 광범위한 시장 환경
- 요약
- 불황 : 모바일 TV는 사치이며 없어도 살아나갈 수 있음
- 소비자는 가격이 저렴한 것으로 교체 구매를 계획
- 공급측 : 혁신인가 현상유지인가
- 고령화 인구의 구조 : 시청할수 없는가? 시청하고 싶지 않은가?
- 모바일 웹 이용은 청년층에 의해 견인
- 사회경제적 동향 : 모바일에 있어서 상향세
- 컨버전스 : 기능성은 있지만, 콘텐츠가 필요
- 디지털 영국(Digital Britain) : 모바일이 의제의 중심
5. 경합 배경
- 요약
- 시청 방법? 스마트폰 vs 미디어 플레이어
- 콘텐츠 : 무엇을 시청할 것인가
- 모바일 인터넷은 고가 콘텐츠의 원천
- 경합 기능
6. 시장의 강점 및 약점
- 강점
- 기술 보급
- 어필 범위
- 콘텐츠 재고
- 모바일 인터넷의 성장
- 콘텐츠가 공유하는 경향
- 약점
- 경제
- 선불의 우위
- 스크린 사이즈
- 소비자의 지식 부족
- 콘텐츠 컨버전스
7. 시장 규모·구분·예측
- 요약
- 모바일 TV·비디오는 여전히 소수파 채널
- 비디오는 새로운 모바일 시장으로 가는 입구
- TV 시장은 상당히 고가, 그러나 비디오가 제공하는 스핀오프(spin-off)를 획득
- 3G : 순조로운 개시 등
8. 브랜드 커뮤니케이션·프로모션
- 요약
- 광고의 새로운 전술
- Bluetooth의 청신호
- TV의 모바일 비디오 등
9. 기업·제품
- BBC iPlayer
- ITV Mobile
- Sky Mobile TV
10. 휴대전화 TV·비디오 시청자
- 요약
- 콘텐츠 시청 빈도
- 시청자
- 시청자 : 인구통계 상세
- 여성이 시청 습관을 갖고 있음
- 민주적 중간층?
- TV vs 비디오
11. 모바일 TV·비디오 콘텐츠의 조달 장소
- 요약
- 고정 웹을 이용하던 습관이 모바일로 옮겨감
- 지식 격차를 좁힐 필요성
- 모바일 비디오 : 사회 현상?·기타
12. 인기 콘텐츠
- 요약
- 콘텐츠의 왕좌 : 편리하고 효과적
- 모바일 비디오 : 콘텐츠를 생성하고 소비하지 않음
- 시청 빈도별 인기 콘텐츠
- 접속 및 가용성은 콘텐츠 선택의 주요 영향 요인
- 경험이 있는 시청자는 가장 대담
13. 부록 : 모바일 TV·비디오 콘텐츠의 조달 장소
LSH
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