|
식품 서비스를 전략적 차별화 요인으로 삼는 미디어와 방향성, 가장 성공한 혁신적인 경합 기업, 편의점의 다양한 구매객의 행위 및 의식, 광범위한 소매 정세에서의 편의점 채널의 위치, 제품 카테고리별 매상 동향, 편의점의 광고 등에 대해 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 개요
- 시장 개요
- 세분화된 채널에서 편의점은 지역적인 지식과 전국적인 규모의 균형을 취함
- 주요제품 카테고리에서 다른 경합자와 맞서는 편의점
- 급유 펌프의 동향과 관련된 편의점 매상
- 편의점의 매상을 여전히 선도하고 있는 담배, 그러나 점유율은 하락
- 식품 서비스는 한층 두드러진 전략적 역할을 담당
- 타 카테고리는 여전히 소규모이지만 새로운 서비스의 기회가 존재
- 히스패닉계 인구의 증가는 편의점에 유리할 전망
- 7-Eleven이 계속해서 업계의 지배자
- 점포 수가 감소하는 Big Oil
- 가맹/인가점으로의 이행 지속
- 최강 브랜드 사이에서 지역에 뿌리내린 편의점
- 기본적인 편의점의 가치에 초점을 맞춘 광고
- 자주 드나드는 구매객은 청년층과 남성
- 식품의 인식 향상, 그러나 개량의 여지는 아직 남아있음
제4장 경합 상황
- 세분화된 채널에서 편의점은 지역적인 지식과 전국적인 규모의 균형을 취함
- 주요제품 카테고리에서 다른 경합자와 맞서는 편의점
제6장 부문별 실적 : 석유
- 휘발유가 매상을 지배, 그러나 그 위력은 감소중
제7장 부문별 실적 : 점내 상품
- 급유 펌프의 동향과 관련된 편의점 매상
- 담배가 여전히 선도하고 있지만 점유율은 감소
- 식품 서비스는 한층 두드러진 전략적 역할을 담당
- 타 카테고리는 여전히 소규모이지만 새로운 서비스의 기회가 존재
제8장 시장 발전 요인
- 운전하는 국민을 지원하는 편의점
- 휘발유 가격의 상승은 편의점 매상 증가의 열쇠
- 히스패닉계 인구의 증가는 편의점에 유리
- 고령화 인구가 초래하는 편의점 관련 과제
제9장 주요기업
- 7-Eleven이 계속해서 업계의 지배자
- 점포 수가 감소하는 Big Oil
- BP North America
- Exxon Mobil
- Shell
- Chevron Texaco
- 남동부에서 우세인 The Pantry
- 가맹/인가점으로의 이행 지속
제10장 브랜드 품질
- 최강 브랜드 사이에서 지역에 뿌리내린 편의점
- 스포트라이트 : 강력한 지역 편의점의 대표인 Wawa
제11장 혁신 및 혁신자
- 진화를 지속하는 편의점
- 신선도에 초점을 맞춘 New Cumberland Farms의 시험 작품
- 편의점 시장에 나서는 슈퍼마켓 체인
- 점내 식당을 시작하는 Sheetz
- 볶음 요리가 인기를 모으는 Rutter's Farm Stores
제12장 광고 및 프로모션
- 젊은 남성 고객을 위한 다양한 프로모션 전략을 실행하는 7-Eleven
- 기본적인 편의점의 가치인 편리성과 식품의 종류를 강조하는 체인점
- 고품질 커피도 주목을 받음
제13장 이용
- 성인
- 중년층은 편의점에서 구매할 가능성이 가장 낮음
- 젊은 구매객은 자주 방문
- 편의점에서의 지난 평균 구입액은 15달러
- 가장 자주 방문하는 편의점은 7-Eleven
- 젊은 응답자는 폭넓은 제품을 구입
- 고령의 성인을 끌어모으는 커피
- 자연/유기농 식품을 더 많이 희망하는 구매객
- 10대
- 3/4에 해당하는 10대가 편의점에서 구매를 함
- 10대는 편의점을 자주 방문
- 7-Eleven이 10대가 자주 찾는 곳
제14장 의식 및 동기
- 여성은 여행시에 편의점에서 구매를 함
- 고령의 구매객은 커피를 마시기 위해 방문하지만 식품은 구입하지 않음
- 편의점에서 구매를 하지 않는 제1의 이유는 가격
제15장 인종 및 히스패닉계
- 편의점에서 구매를 할 가능성이 상당히 낮은 아시아계의 응답자
- 흑인과 히스패닉계가 가장 자주 구매하는 구매객
- 7-Eleven은 전체적으로 자주 방문하지만 인종/히스패닉계에 따라 다소 차이를 보임
- 히스패닉계 구매객의 광범위한 요구에 대응하는 편의점
LSH
|
