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영국의 TV 시청자는 지금까지 이상의 오락 선택 사항을 이용할 수 있게 되었습니다. 브로드밴드의 보급률 증가에 따라 주요 국내 방송 회사는 BBC의 iPlayer와 같이 정규 프로그램을 놓친 소비자에게 캐치업 사이트를 제공하게 되었습니다.
온라인 캐치업 서비스가 지금까지 이상으로 보급된 현재 상황에서 TV의 정규 시청의 역할, 온라인의 캐치업 사이트에서 소비자가 시청하는 내용과 TV의 온디멘드 서비스와의 차이, 휴대전화 및 PSP 등의 기타 장치를 통한 온디멘드 콘텐츠 시청에 대한 소비자의 디지털 정통도, 어린이 및 고령자에 대한 온디멘드 캐치업 TV의 잠재성과 인기, 특정의 열성 시청자를 대상으로하는 광고의 실현성, 온디멘드 서비스에 대한 평균적인 TV 시청자가 바라는 점 등을 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 시장 개요
- 보다 많은 TV 선택 사항과 보다 많은 컨트롤
- 이미 틈새 시장이 아님
- TV 기반의 서비스가 최대의 호소력을 가짐
- 미래는 거의 현재 상황과 비슷할 것
제3장 내적 시장 환경
- 디지털 TV 시청의 성장
- 온디멘드 액세스의 증가
- 온라인에서 콘텐츠로의 액세스 증가
제4장 광범위한 시장 환경
- 고속 브로드밴드의 높은 보급률
- 개인 가처분 소득의 정체
제5장 경합 상황
- 확립된 사용자 창작 사이트의 대항
- 불법 비디오 다운로드
- 지금까지보다 디지털화되어 있는 소비자
- 정규의 TV 방송은 아직 경시할 수 없음
제8장 브랜드 통신과 프로모션
- 최대 광고주의 BT Vision
- 다이렉트 메일의 상승
제9장 온디멘드의 이용자와 시청 내용
- 과반수 이상이 온디멘드 서비스의 경험자
- 온/오프라인에서 성장률을 견인하는 ITV Player와 BBC iPlayer
- 노컷 TV가 우세
제10장 온디멘드 TV의 시청 방법
- 온디멘드의 혁명을 이끈 지상파 채널
- 복수의 연령층에 걸쳐 폭넓게 어필하는 iPlayer
제11장 장치별 엔터테인먼트의 소비 방법
- 소비자한 콘텐츠의 유형을 결정하는 장치의 제한
- 이동형 온디멘드 액세스의 고투
제13장 부록 : 온디멘드의 이용자와 시청 내용
제15장 부록 : 장치별 엔터테인먼트의 소비 방법
pmh
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