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약 15억 달러 규모의 미국 가정용 표면 클리너 시장 매출은 소비자의 청소에 대한 생각이 관대해지며 감소하고 있습니다.
가정용 표면 클리너 시장에 대한 불황의 영향, 환경 보호에 대한 움직임, 상품 개발, 소비자의 청소 행동, 인기 상품 등에 대해 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 개요
- 시장 개요
- 그린 상품과 자사 브랜드는 밝은 재료
- 편리하며 사용하기 쉬운 물티슈가 종래의 클리너와 경합
- 2006-08은 모든 부문에서 매출이 감소
- 2006-08, 슈퍼마켓은 기타 소매업체에 시장 점유율에서 패배
- 대형 양판점이 상품을 늘려 매출을 증대
- 문화적 변화에 따라 아메리카의 가정에서 청소하는 횟수가 줄고 있음
- 불황에 따라 클리너에 대한 지출이 감소
- 화학 제품에 대한 불안과 환경 보호의 경향이 그린 클리너의 수요를 신장
- Clorox, Reckitt Benckiser, SC Johnson이 시장을 리드
- 주요 공급업체는 강력하며 독특한 브랜드로 다양한 상품을 제공
- 혁신 : 그린 제품, 고급 방향제, 부속품
- 광고에서는 엄마, 가족의 건강, 자연스러운 생활에 중점
- 청소의 습관은 성별 및 세대에 따라 다양
- 가장 많이 청소하는 곳은 주방 카운터
- 다양한 클리너의 이용
- 브랜드의 선호는 민족성이 중요한 열쇠로
- 시간과 비용의 절약이 소비자의 우선 사항
- 흑인이 가장 많이 청소하며 특수 클리너의 주요 소비자 그룹
- 부모에게 있어서는 시간, 스트레스, 비용이 큰 문제
- 젊은 여성이 브랜드에 대한 충성을 확립
제4장 경합 상황
- 전문가의 청소 서비스의 이용이 청소 상품의 이용을 한정
- 새로운, 편리한 물티슈가 종래의 표면 클리너와 경합
제8장 부문별 업적 : 화장실용 클리너/방향제
제15장 시장 촉진인자
- 가사에 소비하는 시간이 감소
- 불황에 따라 소비자는 지출을 억제하여 매출 감소를 촉진
- 화학 약품에 대한 불안과 환경 보호를 위한 생활이 자연, 에코 상품의 수요를 촉진
- 화학 약품에 대한 불안이 환경 보호를 위한 클리너에 대한 관심을 촉진
제17장 브랜드 점유율 : 범용 클리너/소독제
제18장 브랜드 점유율 : 욕조/타일용 클리너
제19장 브랜드 점유율 : 화장실용 클리너/방향제
제20장 브랜드 점유율 : 유리 클리너/암모니아
제24장 혁신과 혁신자
- 혁신과 브랜드의 확대가 성장에는 불가결
- 2008-09는, 그린 클리너의 주류가 된 것이 주요 혁신
- 향에 구애받는 제조사
- Starter kits
- Scrubbing Bubbles
- Ferbreze의 Mr. Clean
제25장 광고와 프로모션
- 거의 모든 광고 캠페인이 어머니 대상
- 세균의 위협은 큼
- 그린 클리너가 같은 라벨의 평판 및 효과를 높임
- 다목적 클리너가 청소를 간소화
제26장 청소의 기본 : 누가 어떻게 청소하는가?
- 주요 청소 담당자는 여성이나 남성도 참가하고 있음
- 젊은이는 청소를 분담하는 경향
- 남성은 청소에 엄격하지 않은 경향
- 젊은 성인은 청소의 우선 순위가 낮음
- 고령자, 젊은이가 전문가의 청소 서비스를 이용하는 경향
- 전문가의 청소 서비스 이용은 수입이 촉진인자
- 주방 카운터는 매일 청소하나 기타 부문은 그보다 덜 청소함
제27장 사용하는 클리너의 종류와 형태
- 사용하는 클리너
- 사용하는 클리너의 종류 및 형태
제28장 브랜드의 기호 : 창문/유리 클리너, 가정용 클리너, 연마제 첨가 클리너
- 민족성이 브랜드의 기호에 큰 영향
- Windex가 창문용 클리너를 독점
- 백인 이외의 인종에서는 연마제로 Comet과 Ajax가 인기
pmh
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