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구매 습관의 변화와 자사 브랜드 제품의 맹공격, 게다가 불황의 고조로 구강위생 용품 카테고리는 매우 큰 전환기를 맞이하고 있습니다. 결과적으로 호황을 누리고 있는 부문/제품도 있으며 고투 하고 있는 부문/제품도 있습니다.
변화하는 구강위생에 관한 소비자의 행위와 중간층 제품의 지속적인 하락, 소비자 행위를 변화시키는 불황 등의 시장 영향력, 성장하고 있는 부문과 성장이 지속될 것으로 보이는 부문, 축소하고 있는 부문, 간과된 인구집단과 그들의 흥미를 끄는 특별한 제품, 매출의 증가/브랜드 명성의 확보/자사브랜드에 대항하기 위한 특별한 전략 등의 상세한 조사 분석을 전해드립니다.
제2장 개요
- 카테고리 개요 : 약간의 성장, 약간의 혁신, 다수의 자사 브랜드
- 부문의 개요
- 카테고리 매출을 침식하는 자사 브랜드
- 자연 부문
- 분석과 기회
- 구강위생 용품에 대한 일반적인 의식
- 경쟁의 역할
제3장 시장 규모와 향후 예측
- 불황에 직면한 성장의 정체 : 향후 수년간 약간 변화할 전망
- Walmart의 매출
제4장 경합 상황
- 껌, 민트, 기타 구강청정제
- 카테고리 내의 경합
- 치과에 대한 액세스
제5장 부문별 실적 : 구강위생 시장
- 마우스워시의 인기, 화이트닝 제품의 쇠퇴
- 부문별 구강위생 제품의 매출
제6장 부문별 실적 : 치약
- 대기업 브랜드를 축소시키는 자사 브랜드
- 혁신과 교육이 필요
- 치약의 매출과 향후 예측
제7장 부문별 실적 : 마우스워시/린스
- 마우스워시/린스 카테고리의 호황
- 활성화되는 향후 : 마우스워시의 매출과 향후 예측
제8장 부문별 실적 : 칫솔
- 가격의 하락과 자사 브랜드가 성장을 저해
- 치약이 표본
- 칫솔의 매출과 향후 예측
제9장 부문별 실적 : 치실/비품/용구
- 치과 방문의 연기, 혁신, 고급 제품이 매출을 촉진
- 불황으로부터의 이익 : 치실/비품/용구의 매출과 향후 예측
제10장 부문별 실적 : 블리칭/화이트닝 제품
- 빛을 잃는 부문
- 블리칭 부문의 개혁 : 매출과 향후 예측
제11장 소매 채널
- 자사 브랜드를 이용하는 약국/양판점 : 고급품 쇼핑객에 대한 어필
- 구강위생 용품의 소매 채널 매출
제12장 소매 채널 : 슈퍼마켓/식품점
- 모든 면에서 도전을 받는 슈퍼마켓
- 선택 사항과 자사 브랜드가 대항책
- 슈퍼마켓/식품점에서의 구강위생 용품 매출
제13장 자연 채널의 이해
- 자연 제품의 매출 : FDMx vs. 자연 채널
- FDMx에서 리드하는 Tom's : 자연 채널도 마찬가지
- 어필성의 이해 : Tom's of Maine의 소비자에 대한 주목
제14장 시장 발전요인
- 불황에서의 트레이드 업과 트레이드 다운
- 히스패닉계가 가져온 성장
- 아이가 있는 세대의 감소는 카테고리에 타격을 줄 전망
- 혁신 부족은 대기업 브랜드의 문제의 징조
제15장 주요 기업
- 브랜드 리더의 정체
- 브랜드 리더를 희생으로 하여 성장하는 자사 브랜드
- 구강위생 제품 제조업자의 매출
제16장 브랜드 점유율 : 치약
- 복수 제품 표시의 인기
- 니치 표시의 번영
- 치약의 브랜드 점유율
제17장 브랜드 점유율 : 마우스워시/린스
- Listerine의 리드
- 특별한 표시의 인기
- 마우스워시의 브랜드 점유율
제18장 브랜드 점유율 : 칫솔
- 선두를 지키는 P&G의 Oral-B
- 흥미를 당기는 고급 기능
- 칫솔의 브랜드 점유율
제19장 브랜드 점유율 : 치실/비품/용구
- 고급 제품을 지지하는 것보다 좋은 구강위생
- 치실/비품/용구의 브랜드 점유율
제20장 브랜드 점유율 : 블리칭/화이트닝 제품
- 축소하는 부문
- 블리칭/화이트닝의 브랜드 점유율
제21장 브랜드 품질
- Listerine와 함께 장수
- Colgate의 케어
- 유행을 타는 Crest와 Oral-B
제22장 혁신과 혁신자
- P&G의 혁신
- 새로운 칫솔과 치약을 발매하는 Church & Dwight
- 기타 혁신과 혁신자
제23장 광고와 프로모션
- 구강위생 톱 기업의 광고비와 새로운 전략으로의 이행
- 브랜드 인식과 소비자 로열티를 구축하기 위해서 인터넷과 휴대전화로 향하는 Colgate
- P&G가 채용하는 전통적/비전통적인 방법
- Listerine에 대한 주목
- 기타 CM
제24장 이용자와 이용 제품
- 구입을 결정하는 여성
- 여성과 청년 응답자가 많은 제품을 이용한다
- 다양한 제품을 이용하게 되는 많은 사람들
제25장 칫솔의 이용과 브랜드
- 4/5 이상이 수동 칫솔을 이용, 1/3이 전동 칫솔을 이용
- 인기있는 수동 칫솔
- 3개의 브랜드가 늘어선 전동 칫솔
- 전동 칫솔의 브랜드 선택에 영향을 주는 소득
제26장 치약 : 소비자의 브랜드/향미/형태에 대한 흥미의 이용
- Colgate, Crest 및 기타 전체
- 45세 미만용 화이트닝 치약
- 18-44세의 구입을 촉진하는 표시
- 향미를 시험하는 것을 좋아하는 45세 미만
제27장 마우스워시의 구입과 이용 동기
- 구입 습관을 촉진하는 병원균, 구취, 잇몸병
- 아이의 존재의 영향
- Listerine가 제왕
- 18-44세는 새로운 타입/향미를 시험하고 싶어한다
제28장 치실의 이용과 향미에 대한 흥미
- 치실을 좋아하는 여성
- 치실을 이용할 가능성이 높은 부유층 응답자
- 18-44세와 다양한 향미의 구입
제29장 치아를 희게 하는 방법
- 여성은 화이트닝을 할 가능성이 높다 : Crest가 선두
- 가장 젊은 응답자 사이에서 인기있는 치아 화이트닝
제30장 특정 인구층용 구강위생 용품에 대한 관심
- 18-44세 응답자는 연령과 성별에 근거한 제품을 바란다
- 대규모 세대의 응답자는 보다 많은 제품을 바란다
제31장 인종과 히스패닉계
- 흑인과 히스패닉계 응답자는 화이트닝에 높은 관심을 보인다
- 히스패닉계 응답자는 특별히 설계된 제품을 바란다
제32장 부록 : 기타 유용한 소비자 데이터표
ksm
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