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미국의 아동화 시장은 다양한 요인으로 견인되고 있습니다. 그 요인으로는 미국의 아동인구(특히 발 사이즈가 급속히 성장하여, 1년에 여러번 새로운 신발을 필요로 하는 유년 아동)의 증가, (현재의 불황에 의해 가계는 위축되어 있으나)지출력의 증가, 다른 민족보다 세대당 아동수가 많은 히스패닉계 인구의 증가 등이 있습니다.
스포츠화를 발전하는 아동의 패션 센스에 맞는 액세서리로 만드는 시장에서 유행의 역할, 진행중인 불황에 따른 가계의 축소로 가격할인점과 양판점의 역할 증가, 프로 스포츠 선수 및 애니메이션 캐릭터의 기용에 의한 아동화의 판매촉진 등을 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 개요
- 필요성, 인구통계, 유행을 기반으로 성장하는 시장
- 경합 상황
- 캐주얼/드레스 부문의 리드, 그러나 스포츠 부문이 가장 빠르게 성장
- 불황의 심각화와 함께 소비자는 가격할인 소매업자를 찾는다
- 시장 발전요인
- 스포츠 선수의 추천, 캐릭터의 라이센싱에 의지하는 광고
- 아동화의 소비자
제3장 시장 규모와 향후 예측
- 인구통계에 견인되는 시장
- 대규모 기업, 매수가 시장을 지지
- 스포츠화의 상승
- 불황, 위조업자가 시장을 위협한다
- 매출과 향후 예측
제4장 경합 상황
- Nike가 시장의 상승과 지속을 지원
- 매수가 시장을 통합, 독특한 브랜드를 개시
- 시장을 위협하는 브랜드의 위조
제5장 부문별 실적
- 가장 인기가 높을 전망인 캐주얼/스포츠화
- 스포츠화 vs. 캐주얼/드레스 신발
- 남아/여아용 신발 매출
제6장 부문별 실적 : 캐주얼/드레스 신발
- 패션 악세사리로서의 캐주얼 신발
- 캐주얼/드레스 신발의 매출
제8장 소매 채널
- 개요
- 실업, 불황이 소비자를 가격할인 업자로 향하게 한다
- 구입 장소
- 신발점
- 스포츠용품점
- 할인점
- 인터넷 소매업자
- 의류점과 백화점
제9장 시장 발전요인
- 미국의 아동인구 증가 : 아이가 있는 세대의 감소
- 아동화의 매출에 긍정적인 영향을 주는 세대의 지출력
- 히스패닉계 인구의 증가, 히스패닉계의 지출력도 증가
제12장 혁신과 혁신자
- 유행에 민감한 키즈
- NikeiD
- 아동의 발을 숨쉬게 하는 Geox
- 아동의 성장중인 발에 맞춘 Tsukihoshi
- Monkey Toes의 핸드 페인팅 신발
- Keen의 아웃도어용 제품 라인
제13장 광고와 프로모션
- 미디어 지출액
- 캐릭터와 스포츠의 라이센싱
- 웹 마케팅
- TV 광고
제14장 구입과 소유
- 아동화의 구입
- 소유한 아동화의 수
- 구입한 아동화의 타입
- 아동화의 구입 빈도
제17장 의식과 동기
- 아동의 신발을 구입하는 이유
- 신발의 선택
- 아동화의 바람직한 특징
제18장 인종과 히스패닉계
- 소유한 아동화의 수
- 아동화의 구입 빈도
- 아동화를 구입하는 이유
- 신발의 선택
제19장 부록 : 기타 유용한 소비자 데이터표
ksm
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