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에너지 드링크 시장은 1997년에 Red Bull의 등장과 함께 미국에 등장하여 여전히 비교적 미성숙된 시장입니다. 등장 후 몇년간은 인상적인 성장을 이루었으나, 2008년은 경기후퇴와 안전성에 대한 소비자의 우려 증대의 영향으로 매상이 둔화되었습니다.
에너지 드링크 시장의 규모 및 2014년까지의 성장 예측, 현재의 경기후퇴가 시장에 미치는 영향 및 그것에 대한 브랜드의 대처 방법, 에너지 드링크의 잠재적 위험성에 대한 소비자의 우려가 이용에 미치는 영향, 점점 혼잡해지는 카테고리에서의 성공을 지원하고 있는 명확한 브랜드 정체성을 개척한 브랜드, 최신 시장 동향, 제품 이용 확대의 최대 가능성을 제공하는 소비자 집단, 소비자를 카테고리 이용에서 멀어지게 하는 두가지의 큰 장애요인 등에 대해 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제1장 조사 범위 및 주제
- 중요 사항
- 정의
- 데이터 정보원
- 독창적 광고
- 약어 및 용어
제2장 개요
- 2009년에 46억 달러에 도달한 에너지 드링크 시장
- 2004년 이후 성장을 견인해 온 에너지 드링크, 그러나 에너지 샷 드링크도 2009년에 성장할 전망
- Red Bull/Coca-Cola/PepsiCo의 지배하에 통합된 시장
- 매상의 대부분을 차지하는 편의점
- 2008년에 최고 수준에 도달한 신제품 발매
- 이용자 기반의 지속적 확대
- 소비자의 의식 및 동기
제3장 시장 규모 및 향후 예측
- 성장을 견인하는 신규 이용자와 제품 혁신 : 그러나 불황이 2008년의 성장을 저해
- Walmart의 매상
제4장 경합 상황
- 불황으로 인해 큰 타격을 입은 고액의 에너지 드링크
- 앞다투어 구매만족감을 제공하려고 하는 제조업자
- 에너지 드링크의 마술을 훔치려고 하는 타 음료
- 시장 점유율 획득을 위해 브랜드에 달려드는 대형 플레이어
제5장 부문별 업적
- 에너지 드링크가 최대 부문, 그러나 에너지 샷 드링크가 매상을 침식할 전망
- 에너지 드링크의 점유율을 빼았는 에너지 샷 드링크
제6장 부문별 업적 : 에너지 드링크(비무균)
- 이용자 기반과 신제품의 확대로 인한 급성장
- 경제 부진과 안전성 문제를 배경으로 한 2008년의 매상 둔화
- 매상 및 향후 예측 : 비무균 에너지 드링크
제7장 부문별 업적 : 에너지 샷 드링크
- 성장할 전망인 에너지 샷 드링크
- 매상 및 향후 예측 : 에너지 샷 드링크
제8장 부문별 업적 : 에너지 드링크 믹스
- 성장을 견인하는 신제품
- 소비자에게 가치와 편이성을 제공하는 믹스
- 매상 및 향후 예측 : 에너지 드링크 믹스
제9장 소매 채널
- 다양한 채널에서 에너지 드링크를 구입하는 소비자
- 매상을 지배하는 편의점
제10장 소매 채널 : 슈퍼마켓
- 매상 성장으로 연결되는 매장의 확대
- 에너지 샷 드링크의 인기 상승 이용이 늦은 슈퍼마켓
- 슈퍼마켓의 매상
제11장 소매 채널 : 편의점
- 편의점에서 가장 성장이 빠른 카테고리에 속하는 에너지 드링크
- 신규 브랜드 런칭 장소로서의 기능을 하는 편의점
- 편의점에서의 에너지 드링크 매상을 침식할 전망인 에너지 샷 드링크
- 편의점의 매상
제12장 소매 채널 : 드럭스토어와 기타
- 드럭스토어 : 에너지 샷 드링크를 통해 성장할 전망
- 드럭스토어와 기타 매상
제13장 소매 채널 : 자연식품점
- 자연 채널에서의 에너지 드링크의 매상
- 자연 채널을 통한 브랜드의 매상
- 유기농/비유기농별로 본 자연 채널에서의 에너지 드링크의 매상
제14장 시장 발전요인
- 10대와 청년층이 여전히 핵심 이용자, 그러나 고령 소비자간의 이용도 증가 추세
- 히스패닉계와 흑인이 성장의 열쇠가 될 전망
- 미국인의 비만과의 전쟁에서 새로운 적인 설탕
- 일부 소비자를 멀어지게 하는 고카페인 함유
- 매상을 위협하는 안전성 문제
- 에너지 드링크가 알코올과 혼합된 경우에 높아지는 건강적 위험
제15장 주요기업
- 3대 기업 지배하의 시장 통합 : Red Bull, Coca-Cola, PepsiCo
제16장 브랜드의 점유율 : 에너지 드링크(비무균)
- Red Bull의 매상을 다량 점유한 Monster
- 새로운 종류인 AMP의 매상 상승
- 타 브랜드의 성장을 촉진하는 신제품의 발매
- 제조업자와 브랜드의 매상 : 비무균 에너지 드링크
제17장 브랜드의 점유율 : 에너지 샷 드링크
- 5시간 지속 에너지에 도전하는 다수의 에너지 샷 드링크 신브랜드
- 제조업자와 브랜드의 매상 : 에너지 샷 드링크
제18장 브랜드 품질
- Monster Energy
- AMP Energy
제19장 혁신 및 혁신자
- 2008년에 절정에 달한 신제품 발매
- 새로운 에너지 드링크/에너지 샷 드링크 상위 10개의 표시(2007-2009)
- 몸에 좋은 에너지 드링크
- 홍차 성분의 점유율
- 실제로 수분을 보급하는 에너지 드링크
- 커피, 주스, 초콜릿과의 혼합
- 사람들에게 도움이 되는 에너지 드링크
- 비에너지 드링크
- Monster가 소개하는 재밀폐 가능한 캔
제20장 광고 및 프로모션
- 의지를 북돋는 Red Bull
- Full Throttle
- 파티에서 선호받는 Rockstar
- SoBe No Fear
- 적극적인 에너지를 제공하는 Evo
제21장 에너지 드링크의 이용, 빈도, 브랜드 : 성인
- 에너지 드링크의 트렌드적 이용
- 에너지 드링크의 이용 빈도
- 에너지 샷 드링크의 이용
- 연령별 브랜드 인기도
제22장 10대 소비자 : 이용, 빈도, 브랜드
- 에너지 드링크의 트렌드적 이용 : 10대
- 에너지 드링크의 이용 빈도 : 10대
- 10대의 에너지 샷 드링크 이용
- 브랜드 인기도 : 10대
제24장 성인의 의식, 행위, 동기
- 이용 이유
- 가장 좋은 평가를 받는 성분
- 소비할 기회
- 에너지 드링크에 대한 의견
제26장 인종 및 히스패닉계의 영향
- 브랜드의 이용
- 에너지 드링크를 이용하는 이유
- 이용 기회
- 의식 및 행위
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