|
스포츠 음료 및 에너지 음료 시장은 불황에도 불구하고 호조를 보이며 2008년에는 전년 대비 10% 성장하여 9억 4100만 파운드/4억 8400만 리터에 달했습니다. 2009년에는 10억 파운드/5억 2500만 달러에 달할 것이라 예측되고 있습니다.
영국의 스포츠 음료ㆍ에너지 음료 시장을 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 시장 개요
- 불황에 강한 시장
- 매출의 대부분을 점유하는 에너지 음료
- 보급률을 높일 필요성
- 계속적으로 혁신하고 있는 시장
- 소수 기업에 따른 지배
- 밝은 향후 전망
제3장 내적 시장 환경
- 소비자 혼란의 확산
- 경합이 치열한 소매 가격
- 기능성의 증명
- 젊은 남성 이외의 대상
- 중년층을 보다 활동적으로
- 하드 워커를 대상으로
- 에너지' dip' 에 대한 대항
- 충동적인 온트레이드가 낳은 기타 부문으로의 기회
제4장 광범위한 시장 환경
- 시장을 변화시킬 가능성이 있는 유럽의 법률
- 건강 규제에서의 집중 공격
- 젊은층용 시장에 대한 고령화 인구의 문제
- 지출을 억제하는 소비자
- 회복의 조짐?
- 여름이 창출한 것
제5장 경합 상황
- 게임의 룰을 바꾼 불황
- 음료의 점유율을 확대할 기회
제7장 시장 규모 및 향후 예측
- 2009년 10억 선에 오른 시장
- 시장 전체의 점유율을 확대하는 스포츠 음료
- 향후 예측요인
제8장 부문별 업적
- 에너지 음료 시장 전체는 계속해서 호조
- 자극성/에너지 음료의 견조한 성장
- 스포츠 음료 시장도 눈부신 성장을 보임
- 아이소토닉(Isotonic) 스포츠 음료가 부문을 지배
제9장 시장 점유율
- 신규 참가자와 자사 브랜드와의 경합 격화
- 점유율을 잃었으나 여전히 스포츠 음료를 지배하는 Lucozade
제11장 브랜드 통신과 프로모션
- 저하할 전망을 보이는 광고비
- 미디어ㆍ경로별 매스 미디어 광고
- 광고주별 활동 : 2006-08년
제12장 시장 경로
- 편의점에서의 구매 감소
- 주요 슈퍼마켓의 영향력 증대
제13장 소비자 : 에너지/스포츠 음료의 이용
- 이용자 기반 확대의 필요성
- 기존 소비자간의 이용 빈도 증가
- 기타 집단을 희생한 젊은층으로의 집중
- 에너지/스포츠 음료 소비자간의 대규모적 중시
pmh
|
