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미국의 캐릭터 전략은 다대한 불황의 영향을 받아 2009년 소매 매출은 85억 달러로 예측되며 2007년에서 28% 감소할 것입니다.
미국의 캐릭터 전략의 새로운 대상층, 주요 시장 촉진인자와 시장에 영향을 주는 소비자의 라이프 스타일 동향, 혁신 기업의 사례 연구, 소셜 네트워킹 및 모바일 커뮤니케이션의 이용, 주요 고객층 등에 대해 조사 분석하여 전해드립니다.
제3장 캐릭터 머천다이징의 사례 연구
- 사례 연구 1 : 영화 프랜차이즈 대기업에 따른 전람회와 테마 파크에서의 전개
- 해리 포터 : 전람회
- 해리 포터 : 테마 파크
- 사례 연구2 : 라이센스로는 패스트 푸드 체인이 계속해서 주요 대상
- 사례 연구3 : 고급 의류의 끼워 팔기
- 스폰지 밥의 다이아몬드 쥬얼리
- 디즈니와 워너 브라더스의 디자이너 상품
- 사례 연구4 : 비디오 게임의 끼워 팔기
- Electronic Arts의 해리 포터 상품
- 사례 연구5 : 모바일 게임과 영화의 끼워 팔기
제4장 시장 규모 및 전망
- 엔터테인먼트/캐릭터 머천다이징의 소매 매출과 전망
- 매출과 전망
제5장 부문과 유통
- 엔터테인먼트/캐릭터 머천다이징 부문
- 라이센스 엔터테인먼트/캐릭터 상품의 유통
제6장 경합 상황
- 영원한 젊음의 트랜드가 유명인, 스포츠, 상표/브랜드에서 위협
제7장 시장 촉진인자
- 자녀수의 증가는 시장 촉진인자
- 소수 민족 인구는 시장 성장의 열쇠
- 불황이나 영화관 입장수는 증가
- 컴퓨터 세대의 젊은층의 증가
제8장 인기 캐릭터/롤 모델
- 어린이가 좋아하는 캐릭터
- 좋은 롤 모델로서의 캐릭터
- 어른용 만화의 캐릭터는 어린이에게 악영향을 줄것으로 보여짐
제9장 캐릭터 머천다이징에 관한 생각
- 캐릭터 상품은 값이 비싸다고 생각되어짐
- 사회적 영향은 매출 촉진으로 이어지지 않음
- 자녀가 조르기 쉬운 캐릭터
- 자녀의 교육에 캐릭터를 이용하는 것에 대한 망설임
- 부모는 캐릭터가 자녀의 행동에 주는 영향에 대해 불안을 느끼고 있음
- 수입별 자녀의 상품 선택에서 캐릭터의 영향
제11장 부모가 자녀에게 사주는 상품
- 캐릭터는 식품의 구입을 촉진 : 주요 구매자는 어머니
- 저수입 가정이 캐릭터 상품을 빈번히 구입하는 경향
제12장 불황시 부모의 생각
- 3명중 1명이 캐릭터 상품을 사는 횟수가 과거보다 적다고 응답하였고, 절반이 작년과 비슷하다고 응답
제13장 미디어, 학교, 친구, 자신에 대한 어린이의 생각
- 12세 이하가 가장 좋아하는 오락은 TV
- 많은 어린이는 학교에 다니는 것을 즐거워하며 학업은 중요하다고 생각하고 있음
- 많은 어린이가 꽤 사교적으로 응답
- 부모에 대한 생각
제14장 인종과 히스패닉계의 영향
- 어린이가 좋아하는 만화와 영화 캐릭터
- 과거 12개월간에 구입된 캐릭터 상품
PMH
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