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소비자의 로하스에 대한 관심과 행동ㆍ구매 패턴, 로하스 인구의 세분, 환경ㆍ사회ㆍ건강문제에 대한 의식, 기업 가치에 대한 생각, 로하스 라이프스타일, 식품ㆍ음료 산업에 대한 로하스의 영향과 로하스 인구에 의한 구매 행동ㆍ의식 등의 조사 분석을 전해드립니다.
제2장 로하스에 대한 인식과 주요 동향
- 로하스 관련 용어에 대한 인지도
- "지속 가능성"에 대한 소비자의 이해 동향
- 환경에 대한 염려
- 지구 온난화 : 인지도와 염려도 및 행동
- 이산화탄소 배출량/상쇄량
- 지구 온난화 : 기업의 행동
- 지구 온난화 : 세대 분석
- 사회적 문제에 대한 의식
- 건강/웰니스에 대한 의식
- 유저의 브랜딩 및 로열티
- 초기 도입
- 다른 사람에 대한 영향 수준
- 가격감도의 동향
- "지속 가능성"을 위해 지불
- 환경에 대한 무관심
- 소비의 감소 : 가능한가?
제3장 로하스의 정보원
- 미디어 감시 - 로하스에 대한 영향
- Green Claims 라벨 검증의 중요성
- 실(Seals)의 인식 동향
- 정부ㆍNPOㆍ기업의 실 비교
- 실/증명서에 대한 인식 vs. 도입일
- 가장 인식도가 높은 실의 구매 영향
- 로하스 인식 실
- 지속가능성에 관한 소셜 네트워크의 영향
- 환경에 대한 교류에서 미디어의 역할
- 자기발견의 역할
- 주요 로하스 발행물
- 기타 미디어 정보원
- 인터넷 이용
- 인터넷의 영향
- 특정 인터넷 사이트의 패턴
- 블로그 상에서의 지속가능성
- 영향에 관한 정보원 요약
제4장 로하스 라이프스타일
- 환경보호에 대한 개인적 관여
- 환경보호를 위한 소비자의 활동
- 환경보호 활동 : 세대별 분석
- 부문의 환경에 대한 인식 활동
- "먼 곳"이란 어디인가? 불필요한 것의 처분 방법
- 리사이클 행동
- 세대별 리사이클
- 유저 그룹간의 잡지 및 신문지 리사이클
- 협회의 멤버십
- 자선/기부의 패턴
- 정신성과 종교의 역할
- 취미와 관심
- 로하스 소비자의 모든 행동이 건전하다고 할수는 없다
- 프리미엄 그린/에코 럭셔리의 태도
- 신생 기업 - 로하스 소비자 시장에서의 새로운 기업
- 로하스에 주목하는 주요 브랜드
제5장 기업 책임에 대한 견해
- 사회 일원으로서 기업의 책임/의무의 중요성
- 유저 그룹 가운데 시민으로서 기업의 중요성
- 사람의 힘
- 특정 기업의 사회적 책임(CSR)의 중요성
- 특정 기업의 CSR의 중요성 변화
- CSR 태도와 소비자 수요의 비교
- CSR 종류에 대한 일반인의 관심
- CSR의 효과
- 악마는 세부에 머물고 있는가?
- CSR를 신뢰 : 사실은 허구인가?
- 충분한 그린이란 어느정도의 그린인가?
- 유저 그룹 사이에서 충분한 그린이란 어느정도의 그린인가?
- 누구의 승인을 중시하는가?
- 기업의 지속가능성 캠페인을 상기
- 로하스 기업의 지속가능성 캠페인을 상기
- CSR이 전달하고 있는 것 : 소비자 기호
제6장 로하스 소비자의 행동
- 제품의 환경면에 대한 영향과 그 중요성
- 제품에 의한 환경의 중요성 동향
- 그린 제품에 대한 관심
- 환경에 대한 열의와 시장기회
- 로하스 소비재의 이용
- 생수 이용 동향
- 소비자의 생수 이용 경감
- 패키지 재료와 환경에 대한 배려
- 리사이클 용기와 바이오 용기의 타협점
- 제품 패키징에 대한 태도
- 로하스 내구재의 이용
- 로하스 내구재의 이용 동향
- 내구재에 대한 염려 : 전자제품
- 로하스 서비스의 이용
- 로하스 제품의 채택
- 대체 의료의 이용
- 에코 제품 구매의 장벽
- 정부 및 민간 부문 우우책의 역할
- 로하스 소비자 - 소매업자의 구매 패턴
- 로하스 소비자 - 중개업자의 구매 패턴
- 채널별 브랜드 소비
- 부문별로 다른 구매
- 로하스의 구매 패턴 동향
- 로하스 제품 판매에 대한 인터넷의 역할
제7장 식품ㆍ음료 산업의 동향
- 친환경 식품ㆍ음료에 대한 관심의 중요성
- 일반인에 의한 선별 식품 카테고리의 이용
- NMI 부문에 의한 식품 및 음료의 구매
- 유기 식품 유저에 의한 식품 및 음료의 구매
- NMI 부문에 의한 특정 건강 제품 카테고리의 이용
- 정제 및 가공 식품의 이용
- 식품의 안전성에 대한 염려
- 건강에 관련된 식품 및 음료의 이익 동향
- 환경적, 지속가능한, CSR 식품 및 음료의 이익 동향
- 패키징을 고려한 식품 및 음료의 이익 동향
- NMI 부문에서 차별화를 도모하는 건강 식품 이익의 중요성
- NMI 부문별 유기 식품 유저
- 환경보호 조건에 의한 유기 식품 유저의 구별
- 천연ㆍ유기 식품 및 음료의 유행
- 천연ㆍ유기 식품의 인구 구도
- OFU에 의한 특정 유기 식품 카테고리의 이용
- 오가닉 스토어 브랜드의 이용
- 거의 오가닉?
- 유기 vs 산지
- 산지 식품을 고집하는 유저의 인구 프로파일
- NMI 부문에 의한 주류 브랜드 이용
- NMI 부문에 의한 천연ㆍ유기 브랜드의 이용
- 일반인 간에 식품 및 음료의 영향요인
- 로하스 간에 식품 및 음료의 영향요인
ksm
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