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텔레커뮤니케이션, 모바일, ICT 시장의 분석을 전문으로 하는 국제적인 컨설팅 회사 Prodata Partners Ltd. (본사：아일랜드)에서는, 유럽 기업에 의한 3G 서비스 요금 전략에 관한 조사 분석을 실시해, 정리한 보고서 “3G Pricing Promotions & Strategies”를 2005년 5월에 발행했습니다.
본 보고서에서는, 유럽 18개 기업을 대상으로 3G 서비스에 관한 프로모션 동향에 초점을 두고 주된 가격 전략을 검증하고, 또한 사례 연구법으로서 시장 신규 참가조(3 Italy)와 기존 GSM 서비스 기업(Orange UK)에 의한 시장 개발 방법를 소개하면서, 28페이지에 걸쳐 개략 아래와 같은 구성으로 전해드리고 있습니다.
1. 서론
- 3G 마케팅의 과제
- 소프트 대 하드의 참가 방법
- 3G 서비스의 브랜드 전략
2. 여러가지 3G 서비스의 가격 전략 및 제안
- 메시징
- 무선 포털 액세스
- 인터넷 액세스
- Vodafone Zuhause Web(3G Home Zone Service)
3. Italy：신규 시장 참가 조의 3G 프로모션
- 서비스 제공 및 프로모션
- 추가 할인을 통한 가입자 평균 매상의 증대
- 바람직한 가입자 평균 매상
4. Orange UK：고액 계약처에 대한 3G 서비스의 프로모션
- 3G 도입 단계에서의 제안
- Orange사의 시장 지위 대 신규 시장 참가 조
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