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최근 20년간 아메리칸 드림을 쫓아 많은 라틴 아메리카인이 미국으로 이민하였고, 미국에서 탄생한 2세 세대의 영향으로 그 인구 증가는 더욱 가속화되고 있으며, 그들의 소비 행동은 각종 시장 마케팅에 있어 무시할 수 없는 존재가 되고 있습니다.
광범위에 걸친 소비 시장에 관한 포괄적인 보고서를 제공하고 있는 미국의 리서치 회사 Packaged Facts(본사:뉴욕)에서는 히스패닉계 미국인을 대상으로 하는 시장에 관하여 상세하게 조사, 분석하고, 장래를 예측한 보고서 "The U.S. Hispanic Market: Looking to the Future, 4th Edition"을 발행하였습니다.
본 보고서는 히스패닉계 미국인의 인구 및 이민 동향을 조사하고, 소비자 행동을 분석하고 있으며, 마케팅, 광고 동향을 평가하고 있습니다. 또한, 향후의 변화에 주목하고, 장래를 예측하고 있습니다.
본 보고서는 총 250페이지이며, 대략 하기의 구성으로 이루어져 있습니다.
- 제1편 현재의 히스패닉계 미국인 인구
- 제2장 히스패닉계 미국인의 인구 패턴
- 제3장 히스패닉계 미국인의 경제 프로필
- 제4장 현재의 히스패닉계 미국인 사회에 영향을 미칠 사회적 영향 인자
- 제2편 히스패닉계 미국인 소비자의 이해
- 제5장 히스패닉계 미국인 소비자의 개요
- 제6장 언어, 개성, 문화:히스패닉계 미국인 소비자에 대한 철저한 이해
- 제7장 국적과 히스패닉계 미국인 소비자:국적에 의한 차이와 공통점
- 제8장 히스패닉계 미국인 가족과 자녀:히스패닉 시장 확대 요인의 이해
- 제9장 차세대의 모색: 미디어 및 마케팅에 대한 젋은 세대의 영향
- 제3편 히스패닉계 미국인 소비자에 대한 마케팅
- 제10장 마케팅 및 광고 동향
- 제11장 히스패닉계 미국인 소비자와 미디어
- 제4편 히스패닉계 미국인 소비자 시장의 변화
- 제12장 히스패닉계 미국인의 구매력
- 제13장 히스패닉 시장의 신흥 지역:미국내 이산 경향
- 제14장 동향 및 기회:현재와 미래
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