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소비자 제품 시장 조사의 리더로서 30년 이상의 실적을 가진 미국의 리서치 회사 Packaged Facts (본사: 뉴욕주)에서는 미국의 힙합 음악/문화에 관련한 15-29세의 청년에 의한 소비행동에 대해 조사 분석한 조사 보고서 “The U.S. Urban Youth Trendsetters Market: Tapping the Power of the Hip-Hop Mindset and Culture”를 발행했습니다.
이 보고서에서는 도시 청년의 인구적 규모, 수입/교육/인종등 인구적 특징, 힙합계 소비자의 다른 청년층과의 상이, 의류/퍼스널케어 제품/개인 금융/자동차/식품등의 구매 행동, 여가를 보내는 방법, 미디어 이용등에 대해 상세하게 분석하는 한편 도시 청년 시장의 주요 동향, 마케팅과 광고 전략, 도시 청년의 구매력, 전략적인 동향과 기회에 대해서도 검증하여 대략 아래와 같은 구성으로 전해드립니다.
제1장 주요 요약
- 서론
- 조사 범위 및 방법론
- 인구적 개요
- 힙합 문화의 본질적 가치
- 소비자의 의식과 행동
- 도시 청년의 여가를 보내는 방법
- 테크놀러지와 인터넷
- 미디어의 이용
- 마케팅과 광고 동향
- 도시의 규모와 성장
- 동향과 기회
제2장 인구적 개요
- 도시 청년의 인구 규모
- 도시 청년의 거주지
- 사회/경제적 지표
- 인종과 히스페닉계
제3장 힙합 문화의 본질적 가치
- 생활의 실존주의 견해
- 비종교적 가치
- 견인력으로서의 물질주의
- 기본적 가치의 파라독스: 동향 창출과 유행의 추종
제4장 소비자 의식과 행동
- 구매 행동
- 패션
- 퍼스널케어
- 자동차
- 식품에 대한 의식
- 개인 금융
제6장 테크놀로지와 인터넷
- 도시 청년과 테크놀러지
- 모바일/미디어/플랫폼
- 도시 청년과 인터넷
제7장 미디어 이용
- 인쇄물
- TV
- 라디오
- 미디어 이용에 대한 인터넷 영향
- 미디어의 동향
제8장 마케팅과 광고 동향
- 광고에 대한 도시 청년의 수용
- 마케팅과 광고 동향
CJI
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