[시장보고서] 미국의 독신자

2006년도 미국 센서스국의 지역조사에 따르면 미국가정의 과반수 (50.3%)는 미혼성인이 세대주로 되어있습니다. 그 배경으로서 만혼화, 결혼하지 않는 성인의 증가, 높은 이혼율의 지속, 결혼이 아닌 동거를 선택하는 성인의 증가 등 몇개의 경향을 들 수 있습니다.

소비자 제품 시장조사의 리더로서 30년 이상의 경력을 지닌 미국의 조사회사 Packaged Facts (본사 : 뉴욕주) 에서는 미국의 최근 독신자 의식, 행위, 라이프스타일 등에 대한 조사 분석 보고서 "Singles in the U.S.: The New Nuclear Family"를 발행했습니다.

독신성인의 인구통계적 관점에서의 분석과 함께 독신자의 주택소유, 경제적인 요구 및 의식, 노동 및 소득 수준, 건강습관 및 의식, 미디어의 소비 및 광고에 대한 의식, 온라인 활동, 쇼핑 방법 및 장소, 휴식 방법, 기술의 이용 및 그에 대한 의식, 영성 및 종교와의 관계 등의 생활/라이프스타일면에서의 활동에 대해 전해드립니다.

조사범위
방법론
독신자의 정의
인구통계
대부분이 45세 이하
전체 독신자 중 1/4이 베이비붐 세대
고령 독신자의 대부분이 여성
인종, 민족성, 성적 지향
많은 독신자가 주택을 소유
경제적으로 안정되어 있다고 느끼는 독신자는 약 1/4
독신자의 반 이하가 풀 타임 노동자
여성을 능가하는 독신 남성의 소득
라이프스타일
자신의 건강을 경시하는 아이가 있는 독신자
운동
식습관
아이가 없는 독신자와 같은 빈도로 파티를 여는 아이가 있는 독신자
미디어의 이용과 의식
라디오를 잘 듣는 아이가 있는 독신자
쇼핑
잘못된 고정관념에 의존하는 마케팅 동향
최선의 사례 및 정보
가정에 아이가 있는 독신자
가정에 아이의 없는 독신자

독신자의 정의
높은 만혼 및 이혼율이 의미하는 독신자의 증가
전세대수 중 반수 이하의 기혼 부부 세대
단순히 독신으로 있고 싶은 소망, 세간은 부정적
많은 독신자가 젊다
독신자의 생활
독신자의 세대별 특징
많은 고령 독신자는 여성
독신자는 인종/민족성이 다양
동성애자의 대부분이 독신
많은 독신자가 한번도 결혼했던 적이 없다
아이와 함께 사는 독신자는 남성보다 여성이 많다
주요 도시지역에 집중해 있는 독신자

독신자와 집의 소유
기혼 부부에 이은 주택 구입자인 독신 여성
독신자의 꿈의 주거는 맨션
많은 독신자 주거는 적당한 가격
독신의 주택 구입자가 바라는 일
구입의 이유와 장소
독신 남성과 여성의 서로 다른 요구
집의 크기는 문제가 아니다
기혼자보다 집의 수선/장식에 지출이 적다
욕실, 부엌, 벽이 가장 많은 리폼 계획
정원의 손질은 기계가 아닌 수작업
독신자가 집의 수선/장식을 위해 쇼핑을 하는 장소
집의 수선/장식에 대한 의식
독신 성인이 즐겨 읽는 홈 인테리어 잡지
부동산과 집의 수선 마케팅
특히 여성에의 타겟

독신자 : 독립했으나 불안한 의사결정자
아이의 존재에 좌우되는 독신자의 돈쓰기
금융 미디어의 이용이 많은 아이가 있는 독신자
백인보다 금융 어드바이스에의 지불 의욕이 높은 소수 민족의 독신자
투자가로서 기혼자에게 뒤지는 독신자
온라인 뱅킹을 선호하는 아이가 있는 독신자
독신 남성보다 많은 독신 여성의 크레디트 카드 소유자
Visa/MasterCard가 가장 인기 있는 크레디트 카드
흑인/히스패닉계 독신자의 크레디트 카드 소유율은 적다
연령과 함께 증가하는 크레디트 카드의 소유율
뱅킹/투자 상품의 소수민족 독신자의 이용
독신자의 보험 이용
아이가 있는 독신자가 대부분 소유하는 론
독신자의 금융 서비스 마케팅

풀 타임으로 노동할 가능성이 낮은 독신자
가장 많이 노동하는 히스패닉계의 독신자
대학에 다닐 가능성이 높은 독신자
연령별 노동 상황
맞벌이 세대에 사는 독신자는 소수
노동에 대한 의식
여성을 능가하는 독신 남성의 소득
약 1/3의 미혼모가 빈곤자
연령과 소득
소득과 인종/민족

아이의 존재가 독신자의 건강 습관과 의료의 이용에 영향
정보의 입수처
서플리먼트의 이용
의약품의 이용
스포츠의 참여
식습관에 신경쓰는 백인의 독신자
건강을 위한 식사에 유의하는 아이가 없는 독신자
홈 딜리버리를 선호하는 독신자
부부보다 외식을 자주 하는 독신자
친구의 중요성
데이트와 사회적 생활
만남 사이트의 이용
빈 시간에 강좌을 듣고, 예술에 참여
독신자의 생활에는 별로 관계가 없는 종교
기혼 부부보다 적은 독신자의 여행

변화하는 미디어의 상황
아이의 존재에 의해서 바뀌는 TV 방송 시청
텔레비전을 보는 시간
영화관에 자주 가는 독신자
비디오를 가장 많이 구입/렌탈하는 독신자
잡지의 주요 독자인 독신자
아이가 있는 독신자보다 신문을 잘 읽는 아이가 없는 독신자
아이가 있는 독신자는 라디오의 최대 시청자
독신자의 사회와의 교제 방법을 바꾼 인터넷
가정에서 인터넷의 이용에 많은 시간을 할애하는 독신자
온라인 쇼핑을 독신자보다 많이 이용하는 기혼 가족
기술의 이용

독신자와 쇼핑
아이가 있는 독신자가 즐겨하는 쇼핑
독신 남성ㆍ여성 간의 쇼핑에 대한 서로 다른 의식
소매업자는 독신자의 기호를 중시하고 있는가?
베이비붐 세대의 조부모에의 타겟
청년 독신자에의 타겟

사회규범의 변화
임신 중절 반대 정책의 반발
독신자의 마케팅 현상
독신자의 현실과 마케팅/미디어 묘사와의 비교
청년 독신자에게 초점을 맞춘 마케팅, 그러나 고령 독신자가 부자
발렌타인데이에 독신자를 타겟으로 하는 소매업자와 마케터
독신자를 향한 마케팅의 최선 사례
아이가 있는 독신자는 마케팅에 수용적
아이가 없는 독신자는 예술을 옹호하고 참여한다

ksm

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