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미국 가정용 방향제 시장의 동향 및 기술개발, 소비자 동향과 함께 주요기업 프로파일 등에 대해 전해드립니다.
제2장 시장규모 및 성장
- 보고서의 범위
- 방법론
- 시장의 정의
- 업계의 규제
- 방향제에 관한 의론
- 매상추이
- 가정용 방향제의 매상은 가정용 클리너 매상과 비례
- 매상 동향
- 계절성
- 제품 부문별 시장구조
- 소매경로별 시장구조
- 시장성장에 영향을 주는 요인
- 시장성장 예측
제3장 마케터
- 집중시장
- SC Johnson이 리드를 지속하나 매상은 감소
- 대기업 4사가 시장을 제어
- SC Johnson이 양초 시장의 대기업
- 양초 분야에서는 자사 브랜드가 주류
- 합병, 매수, 사업매각
- 경합 프로파일
- Reckitt Benckiser
- Proctor & Gamble
- Henkel
- Yankee Candle Company
- Blyth Inc.
- Limited Brands Inc.
- Lancaster Colony Corporation
- Method
제5장 유통과 매상
- 유통망
- 소매유통별 시장구조
- 소매유통별 가정용 방향제 전략
- 대규모 소매업자
- 전문점
- 직판
- 주요 소매업자와 직판업자
ksm
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