[시장보고서] VoD의 경제, 세계시장

통신분야의 조사로 정평있는 미국의 조사회사 Pyramid Research, Inc.(본사 : 메사추세스주)에서는 비디오온디맨드 시장의 동향에 대한 조사 분석 보고서 "Can Video On Demand Save IPTV? VoD Economics, Global Forecasts, and the Case for IPTV VoD"를 발행했습니다.

VoD(비디오온디맨드)의 발전, 기술, 가격 동향 등의 시장 개요와 VoD의 사업화 및 IPTV VoD 비즈니스 모델의 가능성, IPTV VoD 콘텐츠 모델에 대한 분석, IPTV VoD 시장의 예측에 대해 전해드립니다.

주요 요약

서론

PPV(pay-per-view,프로그램 유료 시청제)에서 SVoD(정액제 VoD) 및 인터랙티브 TV까지
- VoD : 편리성 및 선택에 관한 모든 것
- DVR이 VoD 시장에 가져다주는 변화
- 차기 단계 : 인터랙티브 TV(ITV)
- 사례 연구 : Time Warner Cable : VoD 및 ITV 시장의 최고 유력후보
VoD의 구조 및 가격
- 기술적 양상 : VoD의 아키텍처
- VoD 스트림당 대역폭 요건 및 비용 역학
VoD의 성장을 막고있는 것 : 디지털 네트웤, 콘텐츠, 브로드밴드
IPTV VoD가 전환 가능하다고 생각하는 이유
- 케이블 사업자의 노력 : 네트워크 VoD
- 위성 사업자의 노력 : NVOD 및 DVR 기반의 VoD
- IPTV가 VoD를 필요로 하는 이유 : 차별화의 추진
- 통신사업자에 의한 VoD의 자리매김 : 실례

통신사업자의 새로운 비즈니스 모델 : 번들 및 동영상 변환
VoD의 사업화 : 천의 억제 및 ARPU증가의 논증
- VoD가 천의 억제제 적합한 이유
- VoD가 유료 TV 고객의 증가와 UP-SELL의 기회
- VoD 이용에 동반되는 수입증가가 ARPU 수준을 끌어올리다
- VoD의 잠재적 수입이 증가 : 광고

현시점에서 IPTV VoD 모델은 매력적이진 않지만, 향후 수익을 얻을 수 있는 모델이 나오고 있다
- 중기적으로는 IPTV VoD가 매력적이지 않은 이유
- 보다 수익성이 높은 VoD 모델을 향한 두가지 단계
VoD 단독 IPTV 비즈니스 모델이 성공하기 힘든 이유
기능할 것 : 성공한 VoD 패키지 전략
- FoD : 못믿을 경제
- 정액제 Vod로의 이동
- 사례 연구 : PCCW-a-la-carte 방식에서 정액제로

콘텐츠 : VoD의 활력원
- 팔리는 콘텐츠를 찾다
- 사례 연구 : Verizon이 로컬 콘텐츠 방송에 진출
- 롱테일의 난제
- TV 온디맨드의 진화
VoD 콘텐츠 소싱 모델 : 독점권은 기대할 수 없기 때문에 IPTV 사업자는 콘텐츠의 생성을 지향
- 사례 연구 : France Telecom이 영화제작업자로
Vod 콘텐츠 가격 체계 : 이익폭을 원하다
- 영화회사에서 도전 및 IPTV가 제일의 선택지가 아닌 이유
- 개런티 보증상의 과제
- Napster화의 회피

예측 방법
IPTV VoD 가 어드레스 가능한 시장 규모
IPTV VoD 단가 및 매출고

부록

헤드엔드
전송
셋톱박스

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