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다양한 산업 부문의 성장 시장에 대한 전략적 조사를 전문으로 하는 영국의 조사회사 Business Insights（본사：런던）에서는 식음료 브랜드의 로열티 전략에 대한 보고서 “Winning Strategies for Food and Drink Brand Loyalty: Effective consumer engagement, communication and innovation”을 발행했습니다.
이 보고서에서는 브랜드 로열티의 정의, 로열티 구축의 과제, 제품 개발 및 마케팅 상의 포인트 등에 대해 조사 분석하고, 주요 기업의 사례 연구, 산업 조사 분석 결과 등을 정리하여 전해드립니다.
1. 브랜드 로열티의 정의
- 요약
- 서론
- 브랜드 로열티의 정의
- 로열티의 측정
2. 로열티의 과제
- 요약
- 서론
- 「바램」이 견인
- 소비자의 냉소주의
- 유해 광고
- 프리미엄화와 가격에 의한 쇼핑
- 자사 브랜드
- 대체품
- 의사결정
3. 로열티의 구축
- 요약
- 서론
- 기본에 충실하게
- 제품 개발
- 시장 정의
- 타겟 설정
- 아웃소스 개발
- 인스피레이션
- 패키징
- 마케팅 혁신
- 포트폴리오 관리
- 브랜드 전략
- 아동을 대상으로 한 마케팅
- 기타 동향
- 로열티의 구축：체크리스트
4. 사례 연구
- 요약
- 서론
- Procter & Gamble (P&G)
- 기업개요
- 목표와 전략
- 로열티 관련 동향
- 소비자 고찰
- Innocent Drinks
6. 결론
- 요약
- 서론
- 브랜드 로열티의 미래
- 주요한 전략적 제언
shiduck
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