모바일 TV의 비즈니스 모델 및 시장기회

모바일 TV의 2012년까지 가입자수, 시청 동향, 소비자의 수익 예측, 기술, 규격, 대역 관련 동향, 관련 규제, 비즈니스 모델의 리뷰, 가치사슬 구조, 지역 동향, 기술/비즈니스 모델별 시장규모 분석 등에 대해 전해드립니다.

1. 개요

2. 서론

3. 딜리버리 방법과 그 중요성
• 딜리버리 매커니즘 : 니치시장인가 대중시장인가?
• 방송 기술의 개요

4. 시장의 현황
• 최초로 도입된 Unicast 서비스
• 브로드밴드가 가져온 모바일 TV의 세컨드 라이프
• 주도하는 유럽과 아시아

5. 규제 : 혼란한 상황
• 규제당국의 책임
• 경합정책
• 대역할당
• 기술의 선택
• 이상적인 규제의 구조

6. 소비자용 서비스의 비즈니스 모델
• Unicast : 2년 이상의 경험
• 가입자 : ARPU와 소비자 로열티의 향상
• PPV : 곤란한 도입상황
• PPD : PPV의 대체적 제공수단
• 번들링 : TV 및 데이터 이용의 촉진
• FTA(Free to Air) : 광고 수입에 의한 운영은 아직 멀다
• 다양한 비즈니스 모델의 공존 가능성

7. 가치사슬
• 일반적 구조 : 같은 기업의 다른 역할
• 가치사슬을 억제하는 것
• 강점
• 가치사슬 모델

8. 지역 분석

9. 다양한 환경에서의 모바일 TV
• TV 환경 : 유럽의 사례연구
• 모바일 컨텐츠 환경
• 기업 프로파일
• Mobile Fernsehen Deutschland (MFD)
• T-Systems
• Mediaset
• Vodafone
• 3 Italia
• TU Media
• Qualcomm
• HiWire
• KPN Broadcast
• MobiTV
• BSkyB

10. 도표