|
시장보고서
쿼드러플 플레이 번들링 전략
Quadruple-Play Bundling Strategies
|
Analysys Mason 에서 2007년 09월 에 발행한 「쿼드러플 플레이 번들링 전략」 보고서는 US $2,724 부터 구매 가능합니다.
통신과 뉴미디어 분야의 조사 및 컨설테이션에서 높은 실적을 지닌 영국의 조사회사 Analysys Ltd. (본사 : 케임브리지) 에서는 쿼드러플 플레이 번들링 전략에 대한 조사 분석 보고서 "Quadruple-Play Bundling Strategies"를 발행했습니다. 쿼드러플 플레이 번들링 전략에 대해 컨버전스 대응 멀티플레이 전략의 개요, 유료 TV 사업자, 고정통신 사업자 및 모바일 사업자에 의한 전략, 주요국가의 시장동향, 효과적인 쿼드러플 플레이 전략을 구축하기 위한 제언 등에 대해 전해드립니다. 제1장 컨버전스 대응 멀티플레이 전략 - 멀티플레이 패키지는 통신 및 엔터테인먼트를 하나의 제품으로 판매하여, 각 시장의 단순한 합산 이상의 매상을 목표
- 멀티플레이 패키지는 세대의 한정된 예산 점유율 확대를 목표
- 멀티플레이 패키지의 몇개 요소는 가족을 대상으로 하며, 그 외는 개인이 대상
- 통신 및 미디어 기업은 다른 강점을 가지고 멀티플레이 시장에 대응
제2장 통신 포트폴리오에 비디오를 부가하는 것은 TV 패키지에 텔레포니를 부가하는 것보다 어렵다 - 유료 TV 사업자는 인기 있는 TV 컨텐츠를 소유하고, 간단하게 음성 시간을 구입할 수 있다
- 고정통신 사업자는 비디오 서비스 런칭시 가파른 학습곡선(learning curve) 문제가 있다
- 모바일 사업자는 홈 시장에서 고정통신 사업자의 제거를 목표로 한다
제3장 주요 국가 프로파일 - 오스트레일리아의 기존 사업자는 향후에도 자국시장에서 우위 유지 지속
- 오스트리아 사업자의 전략 중심은 번들 서비스
- 체코의 고정회선 보급률은 5년사이 반감(半減)되었다
- 프랑스의 트리플 플레이 시장은 특히 강세
- 홍콩 사업자는 IPTV 및 초고속 브로드밴드 서비스의 선구자
- 스웨덴의 경쟁은 번들보다 스피드가 중심
- 영국의 유료 TV ARPU는 유럽에서 가장 높다
- 미국의 기존 사업자는 의욕적으로 광섬유의 전개를 계획
- 쿼드러플 플레이 번들이 존재하거나 가까운 시일내에 시장에 투입 될 기타 국가
제4장 효과적인 쿼드러플 플레이 전략 구축을 위한 5개의 중요한 교훈 - 트리플 플레이 번들은 기능하고 있지만, 쿼드러플 플레이 패키지에 대해서는 아직 입증되어 있지 않다
- 쿼드러플 플레이 패키지의 의의는 단기적으로는 생존이며, 장기적으로는 포지셔닝이다
- 모든 시장이 쿼드러플 플레이 패키지를 받아 들일 준비가 된 것은 아니다
- 쿼드러플 플레이 번들은 장기적으로 상업상 필수적이다
- 쿼드러플 플레이 패키지의 개발 혹은 판매는 간단하지 않다
ksm
|
