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시장보고서
세계의 모바일 광고 및 마케팅 시장(제5판)
Mobile Advertising and Marketing - 5th Edition
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Berg Insight AB 에서 2011년 12월 에 발행한 「세계의 모바일 광고 및 마케팅 시장(제5판)」 보고서는 US $1,500 부터 구매 가능합니다.
현재 세계에서는 60억 가까운 휴대폰 계약이 실행되고 있으며, 인터넷 유저수는 약 20억명에 달하고 있습니다. 이는 광고 및 마케팅용 모바일 채널의 큰 가능성을 나타내고 있습니다. Berg Insight는 2010년 모바일 마케팅 및 광고 시장을 26억 1,000만 달러 규모로 추정하고, 금융 위기에도 불구하고 건전하게 성장했다고 분석했습니다. 시장은 향후 연평균복합성장률 36.9%로 성장하여, 2016년에는 172억 달러 규모에 달할 전망됩니다.
세계의 모바일 광고 및 마케팅(Mobile Advertising and Marketing) 시장 현황과 전망을 조사 분석하고, 모바일 광고 및 마케팅 산업 구조, 에코시스템, 각종 마케팅 형태 동향, 주요 기업 사례 연구 및 시장의 잠재적 성장성, 지역별 모바일 광고 매출 예측(-2014년), 주요 기업 개요 등을 전해드립니다.
개요
제1장 광고와 디지털 미디어
- 마케팅 및 광고 산업
- 세계의 광고비
- 광고비 : 미디어별
- 주요 광고주 20사
- 마케팅 산업 진출 기업
- 인터넷 미디어 채널
- 인터넷 이용 동향
- 인터넷 광고비
- 인터넷 광고 형태
- 모바일 미디어 채널
제2장 모바일 광고
- 광고 플랫폼으로서의 모바일 단말기
- 휴대폰의 물리적 특징
- 단말기 소프트웨어
- 위치정보 기능
- 모바일 네트워크와 데이터 전송 능력
- 모바일 인터넷 vs PC 기반 인터넷
- 모바일 단말기 광고
- 모바일 광고 도입
- 타겟형 모바일 캠페인
- 위치정보 기술 활용
- 프라이버시 우려
- 요금 모델과 비용
- 모바일 광고 에코시스템
- 광고주
- 광고 대리점과 크리에이티브 디자이너
- 디지털 광고 네트워크
- 기술 솔루션 프로바이더
- 모바일 오퍼레이터
- 온라인 미디어 발행사와 모바일 애플리케이션 프로바이더
- 산업 단체
제3장 메시징과 모바일 마케팅
- SMS 및 MMS 마케팅
- 푸시 메시징
- 풀 메시징과 CSC(Common Short Code)
- 위치정보 타겟형 SMS 캠페인
- 대기화면과 셀 브로드캐스트
- 모바일 쿠폰
- 근접도 기반 마케팅
- Bluetooth
- NFC(근거리 무선통신)
- 바코드
- 사례 연구
제4장 모바일 웹 광고
- 포털
- 뉴스와 정보
- 모바일 검색
- 시장 진출 기업과 전략
- 디렉토리 서비스와 로컬 서치
- 커뮤니티와 소셜 네트워킹
- 모바일 음악 및 영상
- 사례 연구
제5장 광고 수입에 의한 애플리케이션
- 모바일 애플리케이션
- In-app 광고
- 사례 연구
제6장 예측과 결론
- 모바일 마케팅 산업 분석
- 구매측 : 모바일 광고 도입은 시험 단계를 넘어서 발전
- 공급측 : 모바일 기업의 정리 통합 및 출현 지속
- 소비자측 : 머지않아 모바일 인터넷이 데스크톱 액세스를 능가
- 채널과 포맷 : 어느 쪽이 성공할 것인가?
- 통합 동향
- 잠재적 시장가치 분석
- 타겟 고객과 노출
- CPM 수준
- 모바일 캠페인용 CTR
- 매출 감도 분석
- 시장 예측
- 결론
제7장 기업 개요 및 전략
- 주요 광고 대리점
- 통신 산업 기업
- 디지털 산업 기업
- 모바일 광고 기업
용어집
도표
KSM
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