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시장보고서
생명과학자에 대한 선전효과의 최대화
Advertising to Life Scientists: Maximizing Ad Effectiveness
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BioInformatics, LLC 에서 2006년 01월 에 발행한 「생명과학자에 대한 선전효과의 최대화」 보고서는 140 pages로 구성되어, US $1,600 부터 구매 가능합니다.
광고란 마케팅 활동 가운데에서도 매우 중요하고 코스트가 높은 시도이지만, 광고회사의 약 절반 정도가 효과적이지 않다고 생각하고 있습니다. 과학, 의약을 전문으로 하여 신뢰성 높은 정보를 제공하고 있는 미국의 조사회사 BioInformatics, LLC (본사：버지니아주) 에서는 생명과학자에 대한 선전 효과의 최대화에 대해 조사분석하여 정리한 보고서 “Advertising to Life Scientists: Maximizing Ad Effectiveness”를 발행했습니다. 본 보고서에서는 전세계에서 1500명 이상의 생명과학자를 대상으로 앙케이트를 실시, 그 결과로부터 생명과학자에 의한 독서경향, 과학 관련 출판물에 게재한 광고에 대한 의식 등을 분석, 광고효과를 최대한으로 하는 방법 등에 대하여 검증합니다. 1. 조사결과 분석과 해석 - 개요
- 연구자가 과학정보에 대해 학습하는 방법
- 주요한 생명 과학 관련 출판물에 대한 의식과 유효성
- 광고게재하는 출판물의 선정 기준
- 선두적인 출판물의 주요 독자층
- 공급자의 광고에 대한 연구자의 인식
- 다양한 타입의 출판물 내용의 가치
- 생명과학관련 광고에 대한 연구자의 수용성
- 총론
3. 조사 데이터의 제시 - 전문가의 독서경향
- 각 컨텐츠를 읽기 위한 시간
- 매월 구독하고 있는 과학 관련 출판물
- 정기적으로 구독하고 있는 과학 관련 출판물
- 새로운 제품 및 기기의 선택에 도움이 되는 과학 관련 출판물
- 가장 도움이 되는 과학 관련 출판물
- 최근 개인적으로 구독하는 출판물
- 과학 관련 출판물을 읽는 시간
- 과학 관련 출판물을 받아들일 때의 행동
- 과학 관련 출판물을 읽는 주요한 이유
- 과학 관련 출판물을 읽는 구독자 이외의 사람
- 과학 관련 출판물의 온라인 버전의 독자층
- 읽은 후 과학 관련 출판물의 보존
- 과학 관련 출판물에 게재되어 있는 광고의 독자층
- 제품정보의 정보원
- 제품정보의 가장 가치있는 유형
- 연구를 지원하는 신제품 및 신규 서비스에 관한 지식 레벨
- 신제품 및 신기술에 대한 이용, 신뢰하는 정보원
- 흥미를 끄는 광고의 측면
- 흥미로운 광고에 대한 전형적인 대응
- 구입을 결정하는 가장 큰 촉진요소
- 흥미로운 광고를 제공하는 생명과학관련 제공업체
- 인구통계
KIM Shiderk
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