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시장보고서
세계의 소비자 동향 : 연령의 복잡성
Global Consumer Trends: Age Complexity
| 리서치사 |
Datamonitor |
| 발행일 |
2009년 09월 |
상품코드 |
100998 |
| 페이지 정보 |
108 pages |
| 가격 |
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Datamonitor 에서 2009년 09월 에 발행한 「세계의 소비자 동향 : 연령의 복잡성」 보고서는 108 pages로 구성되어, US $3,995 부터 구매 가능합니다.
연령의 복잡성이라는 메가트렌드는 종래의 연령에 관련된 스테레오 타입이 붕괴됨과 동시에 새로운 스테레오 타입이 형성되고 있음을 반영하고 있습니다. 다른 연령층의 경험, 사고방식, 행동에는 경계가 없어져 더 일반적인 관심과 귀속화로 이어지고 있습니다. 소비자에게 있어서의 「가치」를 분석하고, 세계적, 국가별, 부문별 소비자 동향에 대한 고찰을 전해드립니다. 제2장 서론 : 동향 추적의 중요성 - 소비자 메가트렌드를 추적하는 것이 장기적인 성공의 기본
- 트렌드에 대한 고찰 1 : 메가트렌드는 갖고 싶은 상품/서비스에 따른 이점과 사회적 복잡성에 의해 분류할 수 있다
- 트렌드에 대한 고찰 2 : 트렌드는 기존 트렌드와 같은 태도를 취하게 하지만, 사람들의 가치, 사고방식, 요구, 행동을 진화시킨다
- 트렌드에 대한 고찰 3 : 메가트렌드는 트렌드와 서브트렌드로 분류할 수 있다
- 트렌드에 대한 고찰 4 : 제조사, 소매업자, 연구자/미래 학자가 트렌드를 지속시킨다
- 트렌드에 대한 고찰 5 : 더욱 광범위하고 세계적인 시점 도입이 보다 좋은 의사결정에 필요
- 트렌드에 대한 고찰 6 : 트렌드는 일시적인 붐보다 장기적인 영향을 미친다
- 트렌드에 대한 고찰 7 : 모든 트렌드에는 「카운터 트렌드」가 존재한다
제3장 향후 예측 : 연령의 복잡성이라는 메가트렌드를 분석 - 메가트렌드의 개요 : 연령에 관한 사고방식은 양극화되고 있다
- 동향 : 「저연령화」 동향이 계속해서 소비자 행동을 형성
- 서브트렌드 : 소비자는 청춘기를 연장시키려 하거나 청춘기로 다시 되돌아가려고 하고 있다
- 서브트렌드 : 소비자는 연령의 기준점을 낮추고 있다
- 동향 : 노화에 대한 불안이 「연령에 대한 불안」을 촉진하여 나이 먹는 것을 막으려 하고 있다
- 서브트렌드 : 대부분의 소비자가 나이 먹는 것에 대한 불안을 느끼고 있다
- 서브트렌드 : 나이 먹는 것에 대한 불안으로부터의 예방 방법을 취하는 소비자가 증가
- 동향 : 연령은 정체성 : 한편 소비자는 나이 먹는 것을 받아들이고 있다
- 서브트렌드 : 연령에 대한 프라이드는 카운터 트렌드
- 서브트렌드 : 고령의 소비자는 일반적인 선입관을 깰 모험심을 보이고 있다
- 서브트렌드 : 연령에 대한 프라이드와 나이 먹는 것에 대한 불안 사이의 모순이 소비자가 광고를 받아들이지 않는 이유
- 동향 : 「소비자 사회화」의 속도는 빨라지고, 그 범위는 넓어지고 있다
- 서브트렌드 : 더 젊은 층에서 브랜드 인지와 그것에 따른 수요가 나타나고 있다
- 서브트렌드 : 가계 지출에 있어서 어린이의 조르기가 미치는 영향은 크다
- 서브트렌드 : 고액 상품은 부모가 구입하지만, 어린이가 자유롭게 사용할 수 있는 돈은 증가
- 서브트렌드 : 젊은 세대에게는 외형이 영향을 미친다
- 서브트렌드 : 어른과 같은 불안을 경험하는 어린이가 증가하고 있다
LSH
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