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시장보고서
경구 미용제품 시장의 기회
Seeking Beauty Through Nutrition: Opportunities in Oral Beauty Products
| 리서치사 |
Datamonitor |
| 발행일 |
2009년 05월 |
상품코드 |
88451 |
| 페이지 정보 |
88 pages |
| 가격 |
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Datamonitor 에서 2009년 05월 에 발행한 「경구 미용제품 시장의 기회」 보고서는 88 pages로 구성되어, US $3,995 부터 구매 가능합니다.
경구 미용제품 시장의 촉진요인 및 억제요인, 소비자가 외모에 있어서 중시하는 점, 시장 규모 등에 대해 조사분석한 결과를 정리하여 전해드립니다. 제2장 장래 전망 - 서론 : 경구 미용제품은 식품·음료 시장의 신흥부문이나, 다수의 촉진요인과 억제요인을 포함하고 있다.
- 경구 미용제품은 식품, 음료, 보충제로 구성
- 경구 미용은「내면에서의 아름다움」이란 컨셉트를 중심으로 한다.
- 강력한 촉진요인과 억제요인으로 시장의 잠재성은 불투명
- 동향 : 소비자는 사회적인 압박에서 외모에 더욱 신경을 쓰게 된다.
- 많은 소비자가 외모의 중요성이 더욱 증가하고 있다고 생각한다.
- 소비자는 신체적인 매력이 인생에 있어서 성공의 열쇠라고 생각한다.
- 소비자는 자신이 아름답다고 인정하려 하지 않는다.
- 소비자는 외모를 향상시키기 위한 지출을 증가시킴으로써 압박에 대응하고 있다.
- Dove의 캠페인 성공
- 완벽한 미를 중요시하지 않고 소비자의 압박을 경감시키는 롤모델도 있다.
- 젊은 여성은 유명인보다 친구, 가족, 전문가의 영향을 많이 받는다.
- 정리 : 젊은 소비자와 여성이 외모에 관하여 가장 압박을 느끼고 있으나, 다수의 소비자는 자신의 연령과 외모에 만족하고 있다.
- 동향 : 영양 보조 화장품의 시장가치는 최근 10년간 성장해왔다.
- 영양 보조 화장품은 미용식품, 음료, 보충제로 분류된다.
- 정리 : 경구 미용제품은 급성장하고 있으나 성장에는 한계의 조짐이 보인다.
- 고찰 : 소비자의 회의는 경구 미용제품이 일반적으로 수용되지 않고 있는 점을 의미한다.
- 식사와 외모가 관련되어 있다는 것은 일반적인 인식
- 미용식품과 음료에 대한 관심은 높으나 실제로 구입하고 있는 소비자는 적다.
- 식품에는 외모에 악영향을 미치는 것도 있다.
- Danone의 Essensis 실패
- 고령 소비자의 경구 미용제품에 대한 신뢰성은 낮다.
- 소비자조사에 따르면 미용 보충제보다 미용식품에 대한 요망이 강하다.
- 유통의 과제
- 규제의 문제
- 정리 : 소비자는 식사와 외모에 관련이 있다는 점은 이해하고 있으나, 경구 미용제품에 대해 더 큰 설득력을 요구하고 있다.
- 고찰 : 상품의 처방은 향상되며, 경구 미용제품은 매력성을 더해간다.
- 식품 및 음료 형태의 영양 보조 화장품이 증가하고 있다.
- 경구 미용 보충제는 새로운 개념이나 이점은 구체화되고 있다.
- 지방을 연소시켜 아름다워질 것을 약속하는 상품도 있다.
- 비타민과 미네랄은 스킨케어에 관련
- 영양 보조 화장품에 관련된 성분의 유행
- 정리 : 많은 성분에 의해 경구 미용제품은 보다 효과적, 매력적으로 변모
- 고찰 : 아름다움에 대한 요구는 연령, 성별, 지역에 따라 다르다.
- 남성보다 여성이 경구 미용제품에 관심이 많다.
- 2005년도 조사에 따르면 체중과 체형이 여성의 최대 관심사
- 소비자의 관심은 특정 요구에 맞춤화된 상품으로 이어진다.
- 남성용 미용제품은 적다.
- 미국보다 아시아, 유럽에서 영양 보조 화장품에 대한 관심이 높다.
- 미국의 영양 보조 화장품 시장에서는 기능성 음료가 가능성을 보유
- 정리 : 영양 보조 화장품의 개념에 대한 관심을 높이는데에는 어떤 소비자층이 무엇을 요구하고 있는지를 이해하는 것이 중요
- 고찰 : 상품 포지셔닝에 있어서 젊은 소비자층은 간과되고 있다.
- 젊은 소비자의 미용상품에 대한 지출은 증가하고 있다.
- 정리 : 장기적으로 영양 보조 화장품의 판매를 촉진할 가능성이 있는 젊은 소비자는 수용되지 않고 있다.
제3장 행동 포인트 - 행동 : 처방제품은 중심적인 소비자층에 개인 레벨로 호소
- 주요 소비자층은 여성이나 남성층도 잠재적인 소비자층
- 계층적 접근을 도입
- 상품의 전문화로 신뢰성을 증가
- 안티에이징이 아닌 헬시에이징을 지향
- 시장 참가가 중요한 때에는 소비자 그룹을 제외하지 않는다.
- 민족성을 이해한다.
- 행동 : 유통 전략은 제품의 가능성을 최대화한다.
- 불황기는 새로운 제품의 투입에 이상적인 시기가 아니다.
- 소비자가 신뢰하는 약국 채널을 이용
- 할인판매는 하지 않는다.
- 구전마케팅으로 상품의 평판을 높인다.
- 어느 정도 투명하면 슈퍼마켓 등의 유통 채널을 이용한다.
- 행동 : 이점을 명확히 전달해 소비를 촉진한다.
- 상품 및 소비에 관해 지식을 얻으면 소비자의 반응은 좋아진다.
- 권위있는 전문단체의 인증을 얻는다.
- 상품은 규제에 따르도록 한다.
- 퍼스널 케어의 동향에 협조하여 상품 이미지를 향상시킨다.
- 매일의 섭취를 통해 보다 간단하고 보다 편리하게 한다.
ksa
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