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시장보고서
경제 위기 : 이탈리아의 소비자 동향에 미치는 영향
The Global Economic Crisis: The Impact On Consumer Attitudes & Behaviors In Italy
| 리서치사 |
Datamonitor |
| 발행일 |
2009년 06월 |
상품코드 |
91089 |
| 페이지 정보 |
85 pages |
| 가격 |
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Datamonitor 에서 2009년 06월 에 발행한 「경제 위기 : 이탈리아의 소비자 동향에 미치는 영향」 보고서는 85 pages로 구성되어, US $1,495 부터 구매 가능합니다.
이탈리아 소비자의 81%가 매일 매일 생활에서 불황을 실감하고 있습니다. 이는 경기 침체감이 소비자 자세에 영향을 주고 있음을 보여주고 있습니다. 미래 불안의 원인은 이탈리아 소비자의 3명 중 1명이 2008∼2009년에 걸쳐 재정 악화, 고용 불안, 주택 시장 신용 붕괴를 체험한 현실에 있습니다. 이탈리아의 소비자를 둘러싼 현재 상황 및 향후에 대한 분석 정보를 전해드립니다. 2. 향후 분석 - 서론 :「경기 침체감」이 어떻게 소비에 대한 자세 및 소비에 영향을 주는가를 이해하는 것이 가장 중요
- 동향 : 소비자의 의기 소침은 이탈리아 소비자간에 확산되어 부정적인 전망을 반영
- 고찰 : 세계적 경제 위기는 압박감의 상승과 개인적 행복감의 저하를 낳아 이탈리아 소비자층의 풍족감에 마이너스 영향을 줌
- 고찰 : 세계 경제 침체의 영향을 받자 마자 가격과 사는 것이 이득인 상품으로 전환한 이탈리아 소비자
- 고찰 : 이탈리아 소비자의 브랜드 기호 변화와 자사 브랜드 상품 지향으로 저하된 브랜드 충성도
- 고찰 : 식품ㆍ비알콜 음료의 구입ㆍ준비에 관해서는 절약책을 중히 여기는 이탈리아 소비자
- 고찰 : 이탈리아 소비자 대다수의 퍼스널 케어에 대한 지향성과 관련 제품 선택은「불황을 모름」
- 고찰 : 불황 아래에서도 별로 변하지 않은 이탈리아 알콜 음료의 소비 경향과 기호
- 고찰 : 이탈리아 소비자의 가정용품 구입은 불황의 유무에 관계없이 가격 중시가 기본
3. 행동의 포인트 - 행동 : 경합 타사보다 뛰어는 비용 효율의 제공과 선전을 위해 만족을 모르는 활동을
- 마케팅 활동의 재평가에서 비용 효율을 적극적으로 실증해야 함
- 소비자의 사는 것이 알뜰히 구매했다는 느낌은 순간적인 것임을 인식
- 품질 중시를 항상 차별화의 포인트로 두고, 그 중요함을 소비자에게 보여줄 것
- 비용 구조를 재검토하고 알뜰하게 구매했다는 생각을 주기위해 정비할 것
pmh
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