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시장보고서
의류의 제품 확장 : 개발, 마케팅, 브랜드의 시장 기회
Apparel product extension: development, marketing and brand opportunities
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just-style.com 에서 2011년 07월 에 발행한 「의류의 제품 확장 : 개발, 마케팅, 브랜드의 시장 기회」 보고서는 75 Pages로 구성되어, US $1,190 부터 구매 가능합니다.
의류(Apparel) 브랜드 산업의 브랜드 확장(Brand Extension) 전략에 대해 조사하고, 브랜드의 지위와 그 변동, 확장에 관한 고찰, 브랜드 확장 규모 및 방향성에 관한 고찰, 각 브랜드의 사례, 타 업계로의 브랜드 확장 또는 타 업계로부터의 브랜드 확장 실례에 대한 분석 결과를 전해드립니다. 제1장 제품 및 시장 매트릭스를 이용한 전략 결정 - 제품 및 시장 매트릭스상에서의 전략 결정과 그 시비에 관한 논의
- 각각의 접근 비용
제2장 시장에서의 지위 변동 - 가격 및 패션 매트릭스
- 다른 분야로 진출해서 제품 믹스를 확장
제3장 국제화를 통해 시장을 확장, 변경 - 브랜드 세력권의 지역내 확장
- 소매업체 세력권의 지역내 확장
- 소매업체 세력권의 국외 확장
- 소매업체 세력권의 국제적 확장
제4장 시장 진입 경로 및 고객 지위의 변동 - 브랜드 시장 진입 경로의 확장
- 시장과 제품 확장(Product Extension)의 결합
제5장 브랜드 네임의 힘 : just-style사의 조사 결과 - 인지도, 지적 소유권, 통합성, 적절성
- just-style사의 브랜드 확장 조사
- 조사 질문 사항
- 의류 기업의 업계외 진출
제6장 소규모의 제품 확장 - 가격을 변경하지 않은 소규모 스타일 변경
- 가격 인상 및 인하를 수반한 소규모 스타일 변경
제7장 한정적, 중규모, 근본적인 제품 확장 - 제품 확장 : 업태를 몰래 변경하는 경우의 콘셉트
- Ted Baker : 단계적, 추가적인 제품 확장
- Burberry : 브랜드의 인지도 변경
- H&M : 디자이너와의 협력
- Zara : 패스트패션(Fast Fashion) 접근을 이용한 브랜드 확장
- Versace : 넓은 범위에서의 브랜드 확장
- Liz Claiborne : 많은 브랜드가 소비자를 혼란시킨다
- Esprit : 많은 제품 카테고리가 세계 각 지역에서 조직되고 있다
제8장 의류 이외로의 제품 확장 - Armani : 의류 이외 진출에 대한 고전적 사례 연구
- Chanel
- Versace
- Tesco
제9장 업계의 영역을 넘어선 행동 : 소매업으로 브랜드 확장 - 기업 브랜드의 라이센스
- 태도와 확신이 소비로 연결
- 슈퍼마켓에서의 의류
- 슈퍼마켓에서의 가정용품
- Planet Retail에 대한 인터뷰
제10장 업계의 영역을 넘어선 행동 : 「무엇이든 디자인」 - 무엇이든 해본다
- Philippe Starck
- 의류 디자인으로의 복귀
- 브랜드 파워가 브랜드 확장에 있어서 방해가 되는 때
제11장 실패한 브랜드 확장 : 스스로 초래한 결과 제12장 업계의 영역을 넘어선 행동 : 다른 산업에서의 의류 진출 - FIFA 관련 의류
- 결론 : 의류 업계의 외부 진출
- 결론 : 외부에서의 의류 업계 진출
LSH
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