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시장보고서
프리미엄 신용카드(2011년) : 불황 이후 부유한 소비자를 추적
Premium Credit Cards 2011: Chasing The Affluent Consumer Post-Recession
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Mercator Advisory Group, Inc. 에서 2011년 07월 에 발행한 「프리미엄 신용카드(2011년) : 불황 이후 부유한 소비자를 추적」 보고서는 32 pages로 구성되어, US $2,950 부터 구매 가능합니다.
카드 발행업체의 대부분이 우수한 신용 기록을 가진 부유층(HNW) 소비자 확보에 전념하고 있는 가운데 신용카드 업계는 부유한 카드 소유자가 가지는 특권의 확충 또는 강화를 제시했습니다. 프리미엄 신용카드 마케팅은 모든 것을 고려했을 때 성공을 거두었다고 판단해야 하며, 이 어려운 경제 환경에서 이것을 달성한 것도 평가를 받아야 합니다. 부유층 소비자는 이들 제품에 대해 분명한 가치를 찾아내고 있으며 ,그것에 돈을 투자할 의욕을 보이고 있습니다. 프리미엄 신용카드(Premium Credit Cards) 시장에 대해 조사 분석하고, 한정된 부유 고객층 확보를 위해 카드 발행업체가 고려해야 할 시장의 특징 및 동향을 정리했으며, 변화하고 있는 주요 카드회사의 전략을 분석하여 전해드립니다. 2. 프리미엄 시장의 성장 - 부유층의 전망과 소비의 한정된 공급
- 높은 자산액에 대한 타겟팅
- 높은 수입액에 대한 타겟팅
- 부유층 부문 마케팅의 도전 : 가계소득
3. 제품 플랫폼 : 슈퍼 프리미엄 시장이 혼잡화 - 진화 과정
- 시장 보급률의 꾸준한 성장
- American Express
- MasterCard
- Visa
- Discover Network
4. 특필해야 할 발행업체의 프로그램 : 독자적인 브랜딩에 주력 - 카드 소유자에 대한 보상 방향성의 변화
- 발행업체는 독자적인 프리미엄 제품 브랜드를 규정
5. 성숙한 카드 부문에서의 전략적 암시 - 독점성에 관한 성실성을 유지한다
- 어디에 돈이 있을지가 문제(단 그것은 무한하게 존재하지 않는다)
- 여행 특전의 마법 : 모두에 대한 유일성을 창출
- 제품 플랫폼의 독점성 유지 관련 과제
LSH
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