|
|
|
시장보고서
컨버전스와 번들링 : 판매촉진 캠페인
Convergence & Bundling: Promotional Offers
|
Mobile Market Development Ltd 에서 2011년 11월 에 발행한 「컨버전스와 번들링 : 판매촉진 캠페인」 보고서는 54 pages로 구성되어, US $3,500 부터 구매 가능합니다.
컨버전스와 번들링(Convergence & Bundling)이 일반화되고 있어 고객은 통신 서비스를 번들로 구입하는 것에 익숙해지고 있으며, 공급 컨버전스를 통해 혜택받는 절약액에 대한 평가는 더욱 정교해지고 있습니다. 오퍼레이터는 새로운 고객을 획득하는 수단으로 더이상 단기적이거나 경쟁력 없는 비용 절감 제안에 의존할 수 없게 되었습니다. 이러한 통합적 분야에서 새로운 참여자(고정회선, ADSL 공급업체 등)가 MNO의 고객에게 대응하기 위해서 MNO는 지적인 구입자 그룹에 호소할 수 있는 새로운 혁신적인 제안을 제시해야 합니다. 세계의 다양한 듀얼, 트리플 및 쿼드 플레이 프로모션(판매촉진책) 및 제안에 대한 전략을 조사하고, 이러한 제안이 가져오는 영향과 MNO에 대한 제안 등을 분석하여 전해드립니다. 제2장 서론 : MNO의 판매촉진 목표 - 본 보고서의 배경
- 본 보고서의 내용
- 통화 및 환산율
- 새로운 문제 제기와 피드백
제4장 공급 컨버전스 - 서론
- A1, 오스트리아
- 홈인터넷, 전화 및 모바일
- 홈인터넷, 전화, 모바일 및 TV
- 홈인터넷 및 모바일 브로드밴드
- Deutsche Telecom, 독일
- O2, 독일
- Mobistar, 벨기에
- 가정용 전화, 브로드밴드 및 TV 할인 프로모션
- 가정용 전화, 브로드밴드, TV 및 휴대폰 할인 프로모션
- Swisscom, 스위스
- 가정용 브로드밴드 전용 및 휴대폰 번들
- 이 패키지에 IPTV를 추가한 네트워크 컨버전스
- Belgacom, 벨기에
- 가정용 브로드밴드와 모바일 인터넷을 태블릿과 번들
- M1, 싱가포르
- 가정용 브로드밴드와 모바일 브로드밴드에 태블릿 기기 추가
- O2, 독일
- Alice 브로드밴드 가입에 의한 태블릿 할인
- StarHub, 싱가포르
- 가정용 브로드밴드와 무료 모바일 브로드밴드
- 가정용 브로드밴드 가입으로 인한 무료 태블릿 기기 및 랩톱
- Virgin Media, 영국
- O2, 영국
- 모바일 기반에 가정용 브로드밴드 및 전화 교차 판매
- O2, 체코
- 모바일 고객에게 가정용 브로드밴드 교차 판매
- 가정용 브로드밴드와 모바일 브로드밴드 할인
- SingTel, 싱가포르
제5장 기기 컨버전스 - 서론
- 3, 오스트리아
- 태블릿 기기에 모바일 TV와 전화기능 추가
- 무료 LGTV와 가정용 모바일 브로드밴드
- Deutsche Telecom, 독일
- 태블릿 및 스마트폰 번들링의 Multi-SIM 정책
- Vodafone, 독일
- 인터넷, 음성, SMS 및 MMS를 제공하는 태블릿 기기
- Vodafone, 가나
- Mobistar, 벨기에
- Vodacom, 남아프리카공화국
- TV를 사용한 모바일 브로드밴드 경유 가정용 인터넷
- MTN, 남아프리카공화국
제6장 네트워크 컨버전스 - 서론
- Belgacom, 벨기에
- Vodafone, 독일
- 3G 가정용 전화 및 브로드밴드 : Surf Sofort Paket UMTS
- O2, 체코
- BT, 영국, 듀얼 및 트리플 플레이 번들
- Telia, 스웨덴
- Spotify Music 가입 및 모바일 브로드밴드와의 듀얼 및 트리플 플레이 번들
- Orange, 프랑스
제7장 판촉의 영향 - A1, 오스트리아
- 고정회선 고객 기반 확대를 위한 번들
- 경쟁 시장의 대폭적인 가격인하
- Mobistar, 벨기에
- 고정회선 기반을 확대하는 컨버전스
- Mobistar의 데이터 컨버전스 전략
- Belgacom, 벨기에
- 무료 TV와의 번들
- 판촉 할인의 영향
- 가정용 브로드밴드 및 모바일 인터넷 : Samsung Galaxy Tab
- M1, 싱가포르
- Orange, 프랑스
KSM
|
 |
