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시장보고서
미국 애완 동물 용품 시장의 브랜드 구축
Brand Building in the U.S. Pet Products Market
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Packaged Facts 에서 2006년 11월 에 발행한 「미국 애완 동물 용품 시장의 브랜드 구축」 보고서는 125 pages로 구성되어, US $1,800 부터 구매 가능합니다.
소비자 제품 시장 조사의 대표격으로 30년 이상의 실적을 쌓아 온 미국의 조사 회사 Packaged Facts(본사:뉴욕)는 미국 애완 동물 용품 시장의 브랜드 구축에 대하여 상세하게 조사 분석한 보고서 "Brand Building in the U.S Pet Products Market"을 발행하였습니다. 본 보고서는 미국 애완 동품 용품 시장의 브랜드 구축에 대한 개요, 제품별 최신 동향, 기업 활동 등에 관하여 다음과 같은 구성으로 전해드립니다. 제1장 도입 - 시장의 정의
- 방법론
- 애완 동물 시장의 환경
- 브랜드가 중요한 의미
- 브랜드를 지탱하는 건강 관련 제품에 대한 관심
- 자연, 유기농 제품
- 소매의 동향
- 자체 브랜드
- 인구 통계의 변화
- 제품 카테고리와 브랜드별 소비자 태도
- 브랜드 제품 라인과 브랜드 명에 대한 소비자 의향
제2장 제조자의 브랜드 구축 - 애완 동물 식품의 상위 브랜드
- 식품 이외의 애완 동물 관련 상위 브랜드
- 광고 지출의 현황
- 시장 혁신자
- 카테고리의 중복
- 채널 구축
- 유명인 브랜딩
- Del Monte에 의한 ''프로젝트 브랜드''
- 혁신과 고급화
- 스토어 브랜드와 경합 격화
- 혁신과 브랜드의 재정립
- 인터넷과 시험적 마케팅
- In-Store 마케팅
제3장 자체 브랜드 - 품질과 가격의 균형
- 브랜드 로열티와 매장 로열티
- 자체 브랜드 제조자의 역할
- 자체 브랜드의 실적 (라인수, SKU, 카테고리, 세그먼트별 판매액)
- 애완 동물 시장에 침투
- 영향 요인
- 애완 동물 전문가에 의한 자사 브랜드 구축
- 각사의 스토어 브랜드
- 자체 브랜드의 리스크와 과제
- 향후 전망
제4장 라이센스 브랜드의 구축 - 인간화와 어린이가 촉진 요인
- 신규 라이센스 애완 동물 상품의 실적(라인수, SKU)
- 허가제의 시비
- 각사의 활동
- 향후 전망
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