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시장보고서
주류회사의 소셜 미디어 전략
Social Media Strategies for Alcoholic Drinks Companies
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Business Insights 에서 2011년 10월 에 발행한 「주류회사의 소셜 미디어 전략」 보고서는 Pages: 96로 구성되어, US $2,875 부터 구매 가능합니다.
소비자가 보통 웹사이트를 보는 시간(단 Facebook에 접속한 시간은 제외)은 2010년 3월에서 2011년 3월간 9% 가까이 감소하였는데, 그 대부분이 Facebook 접속 트래픽으로 이동하고 있는 실정입니다. 따라서 주류회사 웹사이트 열람수도 감소하고 있어, 소셜 미디어의 활용을 고려하지 않을 수 없게 되었습니다.
현재 소셜 미디어(Social Media)의 상황과 발달 개요를 분석하고, 주류(Alcoholic Drinks) 마케팅과 관련시키는 방법, 소셜 미디어를 활용한 주류 마케팅을 통해 가장 중요한 비지니스 기회를 얻는 지역, 판매 타겟층 구성, 시장규모 분석, 성공 비결에 대한 사례 연구 등을 전해드립니다.
제1장 개요
- 서론
- 소셜 미디어 상황 개요
- 소셜 미디어 사용자 개요
- 소셜 미디어와 주류 마케팅
- 규제 환경
- 사례 연구
- 주류 분야의 소셜 미디어 향후
제2장 저자에 대해
제3장 서론
제4장 소셜 미디어 상황 개요
- 개요
- 소셜 미디어 발달
- 역사
- 최근의 주요 발전
- 현재 소셜 미디어 종류
- 소셜 미디어 성장 촉진요인과 저해요인
- 포지티브 : 소셜 네트워크 성장
- 포지티브 : 인구동태 동향
- 포지티브 : 새로운 플랫폼이 가져오는 기회
- 네거티브 : 신뢰 및 보안에 대한 우려
- 네거티브 : 소셜 미디어에 의한 피로
- 네거티브 : 유저 흥미를 둘러싼 경쟁 시장
제5장 소셜 미디어 사용자 개요
- 개요
- 소셜 미디어 유저수 및 구매력
- 브로드밴드 유저수
- 모바일 브로드밴드 유저수
- 소셜 네트워크 유저수
- 소셜 미디어 유저 연령층 구성
- 소셜 네트워크 플랫폼 분석
- 지역과 유저수
- 플랫폼별 인구 구성 내역
- Google+의 개시와 그 영향
제6장 소셜 미디어와 주류 마케팅
- 개요
- 주류에서 소셜 미디어의 중요성
- 주류와 소셜 미디어는 좋은 동반자
- 알코올 마케터에게 더욱 중요해지는 "온라인" 및 "디지털"
- 주류 마케팅에서는 소셜 미디어가 웹을 대신한다
- 주류 마케팅의 소셜 미디어 구성
- 작은 브랜드가 보다 효과적인 소셜 미디어 활용 전략을 지닌다
- 소셜 미디어와 실생활 체험을 결합시키는 것이 현재 경향
- 소셜 미디어에서는 효과적으로 맞춤화가 가능
- 비전통 타겟층이 더욱 중요해진다
- 모바일과 위치정보 활용 서비스가 알코올과 소셜 미디어에 적합하다
- 알코올의 소셜 미디어 활용 마케팅 관련 위험
- 정직함과 투명성이 부족하면 미디어 반발이 생긴다
- 신기술이 우연히 윤리 규정을 손상시킬 가능성이 있다
- 소셜 미디어에 주력한 투자수익률은 아직 미확정
제7장 규제 환경
- 개요
- 현재 규제 환경
- 온라인 컨텐츠와 관련된 새로운 위험
- 글로벌 인터넷과 국가별 규제의 대립
- 미성년자에게 판매되지 않도록 주요 고객층을 타겟팅
제8장 사례 연구
- 개요
- BrewDog
- Budweiser
- Carlton Draught
- Heineken
제9장 주류 분야의 소셜 미디어 향후
- 개요
- 고객층 전개
- 핵심 알코올 소비자층과 소셜 네트워킹 친밀성이 증가
- 고령 소비자층의 중요성이 높아진다
- 개발도상국의 소셜 미디어와 음주 동향
- 새로운 플랫폼 이용 상황
- 모바일이 가장 중요한 액세스 매체가 된다
- 인터랙티브 TV가 각종 미디어간 통합을 촉진한다
- 플랫폼간 경쟁으로 타켓팅 기회가 증가한다
- 마케팅에 대한 규제와 책임
- 규제 변경 압력
- 적절한 그룹에 대한 맞춤 캠페인 능력 개선
KSM
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