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시장보고서
Anthropologie : 일약 각광받는 부티크 소매점
Anthropologie: Boutique Retail on the High Street
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Verdict Research Limited 에서 2011년 05월 에 발행한 「Anthropologie : 일약 각광받는 부티크 소매점」 보고서는 Pages: 25로 구성되어, US $1,295 부터 구매 가능합니다.
1992년 미국 필라델피아에 1호점을 개설한 Anthropologie는 유럽에서의 성공을 바탕으로 2010년에 경영 규모를 대폭 확대하여, 여성복 업계의 국제적 유력 기업으로 성장할 기세를 보이고 있습니다. Anthropologie 점포의 상품 전개와 판매 방법에 따른 매력적인 부티크 공간 제작에 주목하고, 성공의 원천, 점내 행사 및 커뮤니티 활동 사례, 판매 및 경영 데이터, 사업 전략 등으로부터 배워야 할 최신 정보를 전해드립니다. 2. Anthropologie에게 배우는 전략적 행동 지침 - Anthropologie의 시책으로부터 비슷한 목표를 지닌 의료 소매업체가 배울 수 있는 전략
- 어케이전 웨어(occasion wear)와 빈티지 쥬얼리(vintage jewelry) 제공에 의한 소비자 유인
- 부티크풍 점포를 다른 선전 및 판매 채널로 보완
- 지역사회 및 니치 환경 활동에 적극 참가
3. Anthropologie 사업 추진에 대한 주목사항 - Anthropologie는 1992년 필라델피아에서 창업한 미국의 여성복 전문점
- 북미에서 영업 기반 확립 이후 세계 진출
- 창업시부터 국제적 점포의 모습
- 세계 전개를 향해서 2계열의 직영 채널로 조업
- 불황에도 불구하고 매출 증가
- 부유 여성 소비자층을 대상으로 니치 상품 시장을 개척
- 국제적 상품 조달로, 독자적인 상품 믹스를 실현
- 지속적인 자사 개혁으로 항상 소비자의 관심을 환기
- 액세서리 전문점을 개설
- 브라이들(bridal) 상품 브랜드 BHDLN를 신설해, 기존 상품 라인을 보완
- 유럽에 신발 부문 1호점을 개설
- Anthropologie의 감성 및 영업 스타일은 ''독립 부티크의 집합체''
- 부티크풍으로 고급점 거리를 선택해 소규모 전문점을 출점하는 영업 스타일
- 상품 계획을 통해서 점포의 부티크풍 환경을 연출
- 부티크풍으로 입소문 선전을 중시
- 감각적 기법을 구사하여, 각 부티크 점포의 상품 라인을 통일
ksm
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