그들의 언어로 소통하기 : 신진 과학자를 대상으로 한 마케팅

Speaking Their Language: Marketing to Early-Career Scientists

발행일: 2026년 06월 | 리서치사: 구분자

BioInformatics | 페이지 정보: 영문 70 Pages | 배송안내 : 1-2일 (영업일 기준)

가격

※ 부가세 별도

한글목차

영문목차

샘플 요청 목록에 추가

※ 본 상품은 영문 자료로 한글과 영문 목차에 불일치하는 내용이 있을 경우 영문을 우선합니다. 정확한 검토를 위해 영문 목차를 참고해주시기 바랍니다.

밀레니얼 세대 및 Z세대 생명과학 연구자 150명을 대상으로, 실험실용 제품을 어떻게 발견·평가·추천하는지에 대해 실시한 전 세계적인 조사

신진 연구자들은 실험용 제품을 어떻게 발견하고, 평가하며, 추천하고 있는가? 어떤 채널이나 메시지가 효과를 발휘하고 있는가? 그리고 그들은 구매 결정에 어느 정도 영향력을 행사하고 있는가?

신진 연구자들은 실험실용품의 발굴, 평가, 후보 선정 방식을 변화시키고 있지만, 최종 발주서에 서명하는 일은 거의 없습니다. 『그들의 언어를 활용하여 - 신진 연구자를 위한 마케팅』은 이 계층이 생명과학 브랜드를 어떻게 인식하고 있는지, 어떤 채널을 선호하는지, 그리고 구매에 어느 정도 영향력을 행사하는지에 대해 처음으로 전문적으로 분석한 보고서입니다. 밀레니얼 세대, 영 밀레니얼 세대, Z세대 과학자 150명을 대상으로 실시한 전 세계적 설문조사를 바탕으로 한 본 보고서는 생명과학 분야의 마케팅 담당자가 차세대 소비자층에 접근하고, 공감을 이끌어내며, 구매로 이어지게 하기 위해 필요한 인사이트를 제공합니다.

본 보고서에서는 초기 발견부터 평가, 권장 사항 도출에 이르기까지의 ‘조사부터 권장 사항 도출까지의 전체 프로세스’를 포괄하고 있으며, 다음과 같은 내용이 포함되어 있습니다.

자발적인 디지털 채널 및 대면 채널, 컨텐츠에 대한 선호도
공급업체의 인지도 및 참여 패턴
공감을 불러일으키고 참여도를 높이는 메시지
디지털 도구 도입 및 AI에 대한 신뢰에 있어 세대 간 차이
연구비 지원 심사 및 승인 과정에서 신진 연구자가 수행하는 역할

귀사의 팀이 시장 진출 전략을 수립하거나, 메시지를 다듬거나, 혹은 신진 과학자들을 대상으로 브랜드 인지도 벤치마킹을 수행하고 있는 경우에도, 본 보고서는 자신 있게 실행에 옮길 수 있는 실용적인 데이터를 제공합니다.

조사 목적

신뢰, 투명성, 혁신, 경력 지원 등, 신진 연구자들이 생명과학 브랜드에서 무엇을 중요하게 여기는지 파악한다.
주요 기업에 대한 인식을 벤치마킹하고, 신진 과학자들이 실제로 해당 기업들과 관계를 맺고 있는지, 또한 그 관계의 양상을 파악하는 것
그들이 선호하는 채널과 공감을 불러일으키는 메시지 주제를 파악한다.
디지털 환경에서 '조사에서 구매'에 이르는 과정을 가시화하고, PI(연구책임자) 수준 및 부서 수준의 구매 결정에 미치는 영향도를 정량화합니다.
AI 탑재 도구, 디지털 랩, 커뮤니티 플랫폼의 도입 현황을 평가한다.
세대별로 주목을 받고 선호되는 컨텐츠 형식과 소통 방식을 파악한다.

언급된 기업

본 보고서에서는 다음의 실험실 제품 공급업체에 대해 언급 및/또는 평가를 실시했습니다. 각 세대층을 대상으로 자발적 인지도, 제시 후 인지도, 현재 이용 현황 및 선호하는 공급업체에 대해 평가를 실시했습니다.

Abcam
Agilent Technologies
Avantor
BD Biosciences
Beckman Coulter
Bio-Rad Laboratories
Corning Life Sciences
Cytiva
Eppendorf
Illumina
MilliporeSigma/Merck
QIAGEN
Sartorius
Shimadzu
Thermo Fisher Scientific
Waters
부록에서 호평받은 기타 공급업체

1. 연구 개요
2. 주요 요약
3. 인구통계
4. 채널 행동과 컨텐츠 선호
5. 벤더 인지도, 이용 상황, 이미지
6. 메시지 공명과 커뮤니케이션 스타일
7. AI툴과 디지털 조사 행동
8. 구입 영향력과 의사결정 역학
9. 조사 방법
10. 리서치사에 대해
11. 부록

LSH 26.07.29

A global survey of 150 Millennial and Gen Z life scientists on how they discover, evaluate, and recommend lab products

How do early-career scientists discover, evaluate, and recommend lab products? Which channels and messages break through? And how much influence do they have on purchasing decisions?

Early-career scientists are reshaping how lab products get discovered, evaluated, and shortlisted, but they rarely sign the final purchase order. Speaking Their Language: Marketing to Early-Career Scientists delivers the first dedicated look at this cohort’s perceptions of life science brands, channel preferences, and purchasing influence. Based on a global survey of n=150 Millennial, Younger Millennial, and Gen Z scientists, this report equips life science marketers the intelligence needed to reach, resonate with, and convert the next generation of buyers.

The report maps the full research-to-recommendation journey – from initial discovery through evaluation and recommendation – including:

Preferences for self-directed digital and in-person channels and content
Vendor awareness and interaction patterns
Messaging that resonates and drives engagement
Generational differences in digital tools adoption and trust in AI
The role early-career scientists play in purchase evaluation and approval

Whether your team is building go-to-market strategy, refining messaging, or benchmarking brand perception among younger scientists, this report provides actionable data to move with confidence.

Study Objectives

Understand what early-career scientists value in life-science brands, such as trust, transparency, innovation, and career support
Benchmark impressions of leading companies and gauge whether and how younger scientists actually engage with them
Identify their preferred channels and the message themes that resonate
Map their digital research-to-purchase journey and quantify their influence on PI-level and departmental buying decisions
Assess their adoption of AI-enabled tools, digital labs, and community platforms
Identify preferred content formats and the communication styles that capture attention across generational cohorts

Companies Mentioned

The following lab product vendors are mentioned and/or evaluated in this report. Unaided awareness, aided awareness, current usage, and vendor preference are assessed across generational cohorts.