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생명과학자 대상 광고의 베스트 프랙티스(2020년) : 온라인 광고, 인쇄 광고

The 2020 Best Practices for Advertising to Life Scientists: Online and in Print

리서치사 BioInformatics Inc.
발행일 2020년 01월 상품 코드 925584
페이지 정보 영문 85 Pages
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생명과학자 대상 광고의 베스트 프랙티스(2020년) : 온라인 광고, 인쇄 광고 The 2020 Best Practices for Advertising to Life Scientists: Online and in Print
발행일 : 2020년 01월 페이지 정보 : 영문 85 Pages

북미, 유럽, 아시아태평양의 바이오 의약품/바이오 기업, 병원, 보건소 등에 근무하는 800명 이상의 생명과학자를 대상으로 온라인 광고 및 인쇄 광고에 대한 인식, 이용 행동, 선호 등에 대해 조사했으며, 생명과학자 대상 광고의 베스트 프랙티스를 정리했습니다.

개요

  • 고객의 견해
  • 인쇄 광고 및 온라인 광고 환경
  • 효과적인 지역 광고와 고객 참여
  • 각 연령대에서 효과적인 광고

인쇄 광고 및 온라인 광고에 대한 인식

  • 온라인 광고 및 인쇄 광고의 다른 효과
  • 연구 관련 내용을 온라인으로 읽을 시간
  • 연구 관련 독서 : 1주간 세부사항
  • 생명과학 관련 광고에 대한 의견
  • 온라인 인쇄 광고의 효과
  • 온라인 인쇄 광고의 중요성
  • 구매 결정에서의 온라인 광고 및 인쇄 광고 이용

온라인 광고

  • 생명과학자의 온라인 광고 취향
  • 생명과학 분야의 온라인 광고 효과
  • 사용하는 디바이스 및 인터넷 접속에서 선호하는 디바이스
  • 일반적인 검색 엔진 이용
  • 스폰서 링크에 대한 응답 : 지역별
  • 읽고 있거나 방문하고 있는 온라인 간행물
  • 리타게팅 광고에 대한 고객의 인식
  • 배너 광고 클릭률 : 웹사이트 유형별
  • 각종 온라인 광고에 대한 고객 참여
  • 온라인 광고의 가장 성가신 특성
  • 기억에 남는 온라인 광고를 하는 생명과학 공급업체
  • 광고 차단 소프트웨어 이용

인쇄 광고

  • 인쇄 광고의 영향력
  • 과학잡지에서 제품 관련 기사를 볼 시간
  • 잠재 고객 및 스폰서 미디어 동향
  • 구독하는 인쇄 과학 출판물
  • 인쇄 과학 출판물 이용
  • 과학 잡지 저장 빈도
  • 인쇄 광고에 대한 대응으로서 선호하는 행동
  • 기억에 남는 인쇄 광고를 하는 생명과학 공급업체
  • 생명과학 분야의 인쇄 광고 효과

조사 방법 및 조사 인구 통계

기업 소개

LSH 20.03.03

First published by BioInformatics in 2003, ‘Advertising to Life Scientists’ is the indispensable guide to reaching your scientific audience. Improve the effectiveness of your advertising by understanding the messages and media that scientists consider most useful and appropriate.

This report explores the preferences, opinions, and impact of print and digital advertising on life scientists. This report provides substantial data and insights on how scientists search for information, what types of advertising appeals to them the most, and which attributes might influence them to click on sponsored content.

A life scientist's customer journey consists of 4 stages:

Awareness - when the customer discovers a need for a product/service

  • Uncover how life scientists view life science advertising
  • Overall receptivity to these ads and to various life science brands
  • Assess the awareness and usefulness of 20+ leading life science publications: online and print

Search - where the customer goes to look for solutions and what tools they use in their search

  • Determine which devices scientists are using to read/view web content
  • Value of major types of sponsored content: online and print
  • Use of product-related search terms
  • Use and perception of sponsored links by region and age

Consideration - when the customer researches/evaluates different product and brands

  • Understand the different online vs. print advertising preferences
  • Preferences by age and geographic region
  • Usage of multiple types of print and online ads

Purchase - when the customer decides to buy the product

  • Customers' experiences and opinions concerning how well life science advertising informs them of the products and services that they use
  • Learn which type of ads scientists are responding to most: print vs. online

The results utilized in this ‘2020 Perceptions of Life Science Advertising Report’, were obtained from an online survey conducted with more than 800 life scientists. We surveyed scientists, representing millennials to boomers, who worked at various universities, biopharmaceutical/biotech companies, hospitals and medical centers across North America, Europe and Asia Pacific. The survey results in this report provide an overview of scientist's perspective as a customer on life science advertisements and it presents effective strategies that you can apply to better market your products and services.

Table of Contents

Executive Summary

  • Voice of the Customer
  • Print and Online Advertising Landscape
  • Effective Regional Advertising and Customer Engagement
  • Effective Advertising Across Different Age Demographics
  • Best Advertising Practices to Life Scientists

Perceptions of Print and Online Advertising

  • Different Effect of Online and Print Advertising
  • Amount of time spent reading research-related content online
  • Details of Weekly research-related reading in 2020
  • Opinions of life science advertising in 2020
  • Effects of online and print advertising in 2020
  • Importance of online and print advertising
  • Use of online and print advertising to make purchase decisions

Online Advertising

  • Online Ads Preferences of Life Scientists
  • Effect of online advertising in the life sciences
  • Devices used and preferred to access the internet
  • Use of general search engines
  • Response to sponsored links in 2020 by region
  • Online publications read/visited in 2020
  • Customer perceptions of retargeted ads in 2020
  • Likelihood of banner ad click-through in 2020 by type of websiteCustomer engagement with different types of online ads in 2020
  • Most annoying attributes of online ads in 2020
  • Life science suppliers with memorable online ads in 2020
  • Use of ad-blocking software in 2020

Print Advertising

  • Print Advertising Can Still Have an Impact

Print Advertising (continued)

  • Percentage of time spent reading product-related sections of scientific publications in 2020
  • Likelihood of sponsored media to engage potential customers in 2020
  • Print scientific publications received and read in 2020
  • Typical usage of print copies of scientific publications
  • Frequency of saving scientific journals
  • Preferred calls to action in response to a print ad in 2020
  • Life science suppliers with memorable print ads in 2020
  • Effect of print advertising in the life sciences

Methodology and Study Demographics

  • Methodology
  • Study Demographics

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