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시장보고서
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IDC 전망 : 2023년 커넥티드 TV의 광고 성장이 네이티브 클라우드 서비스를 위한 미디어 기술 공급업체의 혁신을 주도IDC Perspective: Advertising Growth in Connected TV for 2023 Is Driving Media Technology Vendor Innovations for Native Cloud Services |
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이 IDC 조사보고서는 미디어 및 엔터테인먼트(M&E) 및 광고 업계가 클라우드 네이티브, 스마트, 효율적이고 안전하며 자사 데이터를 활용할 수 있고 달성 가능한 총소유비용(TCO) 목표를 제공하는 솔루션으로 전환하고 있음을 강조합니다. 이 채널은 광고주에게 대규모로 관련성 높은 광고를 통해 원하는 시청자에게 도달할 수 있는 방법을 제공하기 때문에 커넥티드 TV(CTV)의 등장으로 인해 M&E 및 광고 업계가 변화하고 있습니다. CTV의 빠른 성장은 소비자들이 기존 TV에서 OTT(Over-the-Top) 스트리밍 플랫폼으로 이동함에 따라 광고주들이 혁신적이고 매력적인 방식으로 시청자에게 도달할 수 있는 기회를 창출하고 있습니다. CTV 상호운용성을 우선시하는 솔루션에 투자한 미디어 기업은 추가적인 시장 점유율을 확보하고 수익성 있는 성장을 달성할 수 있는 유리한 위치에 있습니다. 이 보고서에서 논의된 많은 공급업체는 "네이티브" 클라우드 서비스 오퍼링, OTT 및 CTV 스트리밍, AI/ML로 구성된 지난 NAB 2023의 3대 중점 분야와 전체 주제를 다루며, 이들이 함께 TCO를 해결할 수 있는 방법을 다루고 있습니다. 클라우드 서비스로 전환하는 단계에 따라 이러한 공급업체 중 하나 또는 그 이상이 컨설팅, 전략 계획, 가장 중요한 기본 제품/서비스를 제공하여 비용을 절감하고 마진과 수익을 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다. "CTV의 성장은 미디어 콘텐츠 제작자, 프로듀서, 프로그래머, 방송사가 기술 및 시장 트렌드를 명확하게 따르는 혁신적인 공급업체에 집중하여 M&E 고객에게 클라우드 서비스로 전환하는 오늘날의 어려운 경제 환경을 해결할 솔루션을 제공할 기회를 제공합니다. 이러한 공급업체와 신속하게 협력하고 상담, 전략 계획, 로드맵 조정, 설계 및 비즈니스 모델 TCO에 대해 협력할 수 있는 고객은 이 어려운 격차를 빠르고 안정적이며 안전하게 극복하여 소비자에게 수익성 있는 서비스를 제공할 수 있습니다."라고 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 디지털 전략 연구 책임자인 Alex Holtz는 말했습니다.
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참고 자료
- 관련 조사
- 요약
This IDC study highlights that the media and entertainment (M&E) and advertising industries are witnessing a shift toward solutions that are cloud native, smart, efficient, secure, and provide achievable total cost of ownership (TCO) targets that can leverage first-party data because of the emergence of connected TV (CTV) since this channel provides advertisers with a way to reach their desired audience with relevant ads at scale. The rapid growth of CTV is creating opportunities for advertisers to reach audiences in innovative and engaging ways, as consumers move away from traditional TV toward over-the-top (OTT) streaming platforms. Media companies that have invested in solutions that prioritize CTV interoperability are well-positioned to capture additional market share and achieve profitable growth.Many of the vendors discussed within this document cover the top 3 areas of focus and overall theme at this past NAB 2023, consisting of "native" cloud service offerings, OTT and CTV streaming and AI/ML, and how together they can address TCO. Depending on where you are in the transition to cloud services, one or more of these vendors can provide consultation, strategic planning, and most important, native products/services that help lower costs and increase margins and profits."The growth of CTV brings forth an opportunity for media content creators, producers, programmers, and broadcasters to focus on innovative vendors that have clearly followed technology and market trends to offer M&E customers solutions to address today's challenging economic climate as they transition to cloud services," says Alex Holtz, research director, Worldwide Media and Entertainment Digital Strategies. "Customers that can quickly engage these vendors and partner with them on consultation, strategic planning, road map alignment, design, and business model TCO can cross this challenging chasm quickly, reliably, and securely to serve consumers profitably."
Executive Snapshot
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- Technology Trends and Vendors
Advice for the Technology Buyer
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