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시장보고서
상품코드
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2023년 무료 광고 지원 TV의 영향력Free Ad-Supported Television Impact in 2023 |
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이 IDC Perspective는 2023년 FAST의 영향력에 대해 논의하고 있으며, FAST의 컨텐츠 제작, 채널 구성, 관리 및 개선에 적용되는 생성형 AI 및 데이터 분석과 같은 기술이 정착되어 수익성을 목표로 FAST가 더 큰 성장을 이룰 수 있을 것으로 예상합니다. 큰 성장률을 보일 때까지는 그리 오랜 시간이 걸리지 않을 것으로 보입니다. 그럼에도 불구하고, 인터넷에 접속하는 전 세계 다양한 소비자들 중에는 정액제 서비스보다 FAST를 선호하는 '코드커터'와 '코드니버'가 있습니다. 이는 미국에서의 빠른 보급과 점유율 확보, 그리고 전 세계적인 수요 증가를 보면 알 수 있습니다. 이제 문제는 FAST를 활용하는 기존 및 신규 스트리밍 플랫폼 모두에서 측정, ROI 및 수익성을 향상시키는 것. UX 및 CTV OS 구현을 통해 FAST를 간편한 컨텐츠 검색, 개인화, 타겟팅 및 실용적인 광고로 전환할 수 있습니다. 광고를 제공하는 전자 프로그램 가이드(EPG)를 갖춘 기존 TV처럼 보이게함으로써 이를 지원합니다. 이는 FAST 스트리밍 플랫폼에 통합된 인터랙티브 및 소셜 서비스와 함께 가치, 차별화, 사용 편의성을 추가하고 기존 TV와 더욱 분리되는 '끈기'의 요소를 추가할 것으로 보입니다. "미디어 고객들은 주요 기술 및 시장 동향, 새로운 클라우드 기반 제품 및 서비스 제공, M&E 산업 전반의 건전성에 대한 일반적인 논의에 힘입어 전환점을 맞이하고 있습니다. OTT(Over-The-Top) 전송, FAST(Free Ad-Free Streaming TV) 클라우드 채널 재생, DTC(Direct-to-Consumer) 비지니스 모델은 M&E를 위한 클라우드 서비스 채택으로 인기를 끌고 있습니다. 기술 벤더들은 제작, 유통, 수익화 등 비지니스 사이클의 일부 또는 전체에 네이티브 클라우드 솔루션을 새롭게 제공함으로써 이러한 도전 과제에 대응하고 있습니다. 위험 공유, 전략적 파트너십, 엔지니어링 원칙과 로드맵의 일관성이 성공의 열쇠입니다"라고 IDC의 월드와이드 미디어, 엔터테인먼트 및 디지털 전략 리서치 디렉터인 알렉스 홀츠(Alex Holtz)는 말했습니다.
주요 요약
상황 개요
- FAST TV 시청자와 우선 스트리밍 서비스
- 고속으로 연결된 TV
테크놀러지 구입자에 대한 어드바이스
참고 자료
- 관련 조사
- 요약
This IDC Perspective discusses the impact of FAST in 2023. It won't be long before technologies like generative AI and data analytics applied to the content creation, channel assembly, management, and improvement of FAST take hold, taking it to an even greater growth rate with the goal of profitability. That said, there is enough interest in FAST to a new diverse and global consumer connected to the internet that are either "cord-cutters" or "cord nevers" that prefer it to a subscription service. This is clear by its rapid adoption and share capture in the United States and its increasing demand globally. The question now is about making sure that measurement, ROI, and profitability drive both existing and new streaming platforms that are taking advantage of FAST. The UX and CTV OS implementations will help this by making FAST seem like traditional TV with electronic programming guides (EPG) with easy content discovery, personalization, and advertising that is targeted and actionable. This, along with interactive and social services integrated into the FAST-streaming platform, will add value, differentiation, and ease-of-use adding the "stickiness" factor further separating them from traditional television."Media customers are at an inflexion point driven by key technology and market trends, new cloud-based products and services offerings, and general discussions about the overall health of the M&E industry," says Alex Holtz, research director, Worldwide Media and Entertainment Digital Strategies at IDC. "Over-the-top (OTT) distribution, free ad-supported streaming television (FAST) cloud channel playout, and direct-to-consumer (DTC) business models are popular with the adoption of cloud services for M&E. Technology vendors are addressing these challenges with new offerings of native cloud solutions for parts or all the business cycle, including production, distribution, and monetization. Shared risk, strategic partnership, and alignment of both engineering principles and road maps are the keys to success."
Executive Snapshot
Situation Overview
- The FAST TV Audience and Preferred Streaming Services
- FAST and Connected TV
Advice for the Technology Buyer
Learn More
- Related Research
- Synopsis
