대만의 Z세대 : 특징, 온라인 행동, 소비 패턴

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Z세대(Generation Z)란 1995-2010년생인 연령층을 말하며, 밀레니엄 세대 이후의 소비자 세대로서 주목받고 있습니다. Z세대가 자신의 스마트폰을 구입하는 연령이 되고 독자적인 영향력을 가지게 되었기 때문에 Z세대의 소비 행동에 대한 관심이 다양한 산업 분야(기존 미디어, 소셜 미디어, 각종 온라인 컨텐츠 등)에서 높아지고 있습니다.

대만의 Z세대(Generation Z)를 둘러싼 사회 및 시장 환경에 대해 분석했으며, 경제 상태와 선호/소비 패턴(특히 IT 기술, 엔터테인먼트 관련), 의사결정 과정과 인플루언서의 영향력, 각종 서비스/컨텐츠 소비 동향 전망, 성별·연령별 경향, 향후 시장 기회 등의 정보를 정리하여 전해드립니다.

목차

• Z세대(제너레이션 Z)의 정의
• Z세대의 특징
• Z세대의 온라인 행동
• 기존 미디어
• 멀티미디어 컨텐츠 플랫폼
• 소셜 미디어 서비스와 인터넷 유명인사
• 쇼트 비디오
• 온라인 게임
• e스포츠 라이브 스트리밍
• 만화 및 애니메이션
• 가상 IP 서비스
• 온라인 게임 서비스
• 라이브 콘서트
• 결론

분석 대상 기업

• 17.Live
• Apple
• Asus
• Azubu
• Camerabay
• Dcard
• Douyu.com
• Facebook
• firDay
• Hami+ Music
• Google
• HTC
• Huya.com
• iMvideo
• Instagram
• Kingkong
• KKBox
• LangLive
• Lauoyuegou.com
• LIVEhouse.in
• Meipai
• Miaopai
• Oppo
• PikoLive
• Samsung
• Sony
• Spotify
• TikTok
• Tudou
• Twitch
• Twitter
• UPLive
• Xiaom

List of Topics

Analysis of characteristics of Taiwan Generation Z, including their pocket money, online device preferences, smartphone brand preferences, purchase decision influencers, and leisure activity preferences, and examines how influential these factors are.

Online behavioral findings of Taiwan Generation Z with customer demographic attributes of gender and age and includes their smartphone use frequency, app preferences, and online purchase timing.

Taiwan Generation Z’s behavior characteristics and consumption patterns for traditional media such as TVs and magazines/newspapers; multimedia content platforms such as TouTube and live-streaming services; social media services and internet celebrities; for short video services such as TikTok; online games and e-sports live-streaming such as YouTube Gaming and Twitch, and Facebook Gaming; comic books/animation and virtual IP services; online music platforms such as KKBox, YouTube Music, and Spotify as well aslive concerts.

Companies covered

17.Live

• Apple
• Asus
• Azubu
• Camerabay
• Dcard
• Douyu.com
• Facebook
• firDay
• Hami+ Music
• Google
• HTC
• Huya.com
• iMvideo
• Instagram
• Kingkong
• KKBox
• LangLive
• Lauoyuegou.com
• LIVEhouse.in
• Meipai
• Miaopai
• Oppo
• PikoLive
• Samsung
• Sony
• Spotify
• TikTok
• Tudou
• Twitch
• Twitter
• UPLive
• Xiaom

Abstract

Generation Z (Gen Z) is the demographic cohort after Millennials and is composed of those born between 1995 and 2010. Nowadays, nearly every Gen Z have their own smartphones, and iPhone remains their favorite brand. MIC conducted an online survey on December 11-17, 2018, to understand behavioral characteristics and preferences of Gen Z toward traditional media, multimedia platforms, social media & Internet celebrities, short videos, online games, game live-streaming, comic books & animation, virtual IP services, online music platforms, and live concerts. Considering the customer demographic attributes, such as gender and age, this report outlines the most relevant behavior characteristics of Gen Z and examines the findings with an aim to translate them into a set of implementation activities.

Table of Contents

• Definition of Generation Z
• Generation Z Characteristics
• Generation Z Online Behaviors
• Traditional Media
• Multimedia Content Platforms
• Social Media Services and Internet Celebrities
• Short Videos
• Online Games
• e-Sports Live-streaming
• Comic Books and Animation
• Virtual IP Services
• Online Game Services
• Live Concerts
• Conclusion