코드 커터, 코드 네버, 비디오 리번들링

Cutters, Nevers, and the Re-bundling of Video

발행일: 2023년 07월 | 리서치사:

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비디오 "코드컷" 또는 "코드 쉐이빙"은 지난 몇 년 동안 뜨거운 트렌드였지만, 많은 소비자들이 자신의 요구를 충족시키기 위해 다양한 비디오 서비스(기존 유료 TV로 돌아가는 것을 포함)와 컨텐츠 소스를 "리번들링"해야 하는 경우가 많습니다. 많은 경우, 이러한 "리번들링"은 소비자들이 주로 코드가 있는 선형 비디오 서비스에 의존할 때보다 더 많은 비용을 부담하는 경우가 많습니다.

이 보고서는 비디오 서비스를 언번들링하는 소비자의 동향과 비디오 컨텐츠 시장이 세분화됨에 따라 소비자가 서비스 포트폴리오를 리번들링해야 하는 등 최근 관련 현상에 대해 조사했습니다.

기존 유료 TV와 OTT 비디오 서비스 침투
기존 유료 TV vs. 코드 커터와 코드 네버
기존 유료 TV 서비스에 마지막으로 가입한 시간
온라인 유료 TV 서비스 : 코드 커터와 코드 네버
OTT 서비스 가입 : 코드 커터 vs.코드 네버
온라인 유료 TV 도입에 따른 기존 유료 TV로의 마지막 가입
코드 커터와 코드 네버 : 연령, 수입, 테크놀러지 도입
테크놀러지와 라이프스타일에 대한 생각
비디오 제품 채용

코드 커터 유료 TV 경험

기존 유료 방송 서비스 해약 트리거
이전 기존 유료 TV 서비스 프로바이더
코드 커터 : 이전 기존 유료 TV 서비스 월액 요금
코드 커터 사이에서 기존 유료 TV 서비스 유지를 촉진하는 요인

비디오 리번들링

OTT 서비스 매월 합계 지출 : 코드 커터 vs 코드 네버
OTT 서비스 유형별 월평균 지출액
코드 커터 월액 비디오 서비스 비용
월액 서비스 비용 : 기존 유료 TV와 OTT
비지니스 모델별 OTT 서비스 이용 상황
OTT 서비스 계약수
가입자 기반에 차지하는 서비스를 취소하는 가입자의 비율 : 코드 커터 vs 코드 네버
유료 TV 서비스로의 높은 가입 의향 : 코드 커터 vs 코드 네버

부록

ksm 23.07.20

SYNOPSIS:

While video "cutting the cord" or "shaving the cord" has been a hot trend for several years now, many consumers are having to "rebundle" various video services (including returning to traditional pay TV) and content sources together in order to meet their needs. In many cases, this "rebundling" is costing consumers more than when they were primarily relying on corded, linear video services.

This primary research examines consumer trends in unbundling their video services and the related recent phenomena of consumers needing to rebundle their service portfolio because of a fragmented video content marketplace. The research also details how the COVID-19 crisis has impacted how consumers are building their video services stack.

ANALYST INSIGHT:

"When they flee pay-TV, Cord-Cutters essentially unbundle a paid television service. But a new phenomenon is on the rise: rebundling. Video consumers now find that though they have access to more service options than ever before, no one provider satisfies all of their content needs." - Steve Nason, Research Director, Parks Associates.

Survey Methodology and Definitions

Survey Sample & Fielding
Parks Associates 2021 Respondent Quotas

Key Terms and Definitions

Cord-Cutters
Cord-Nevers

Entertainment Video Service Ecosystem

Executive Summary

Industry Insight
Traditional Pay-TV vs. Cord-Cutters and Cord-Nevers
Online Pay-TV Service: Cord-Cutters and Cord-Nevers
Traditional Pay-TV Service Cancellation Triggers
Monthly Service Cost Among Cord-Cutters

Understanding Cord-Cutters and Nevers

Penetration of Traditional Pay-TV vs. OTT Video Services
Traditional Pay-TV vs. Cord-Cutters and Cord-Nevers
Last Time Subscribed to Traditional Pay-TV Service
Online Pay-TV Service: Cord-Cutters and Cord-Nevers
OTT Service Subscription: Cord-Cutters vs. Cord-Nevers
Last Subscription to Traditional Pay-TV by Online Pay-TV Adoption
Cord-Cutters and Cord-Nevers: Age, Income, Tech Adoption
Attitudes Toward Technology and Lifestyle
Adoption of Video Products

Pay-TV Experience of Cord-Cutters

Traditional Pay-TV Service Cancellation Triggers
Previous Traditional Pay-TV Service Providers
Cord-Cutters: Monthly Cost of Previous Traditional Pay-TV Service
Drivers for Traditional Pay-TV Service Retention Among Cord-Cutters
Drivers for Traditional Pay-TV Service Retention Among Cord-Cutters

Rebundling of Video

Total Monthly Spending on OTT Services: Cord-Cutters vs. Cord-Nevers
Average Monthly Spending on OTT Services by Type
Monthly Video Service Cost Among Cord-Cutters
Monthly Service Cost: Traditional Pay-TV vs. OTT
OTT Service Use by Business Model
Number of OTT Service Subscriptions
Subscribers Cancelling Service as % of Subscriber Base: Cord-Cutters vs. Cord-Nevers
High Intention to Subscribe to Pay-TV Services: Cord-Cutters vs. Cord-Nevers