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시장보고서
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실시간 입찰 시장 규모, 점유율 및 동향 분석 보고서 : 경매 유형별, 광고 형식별, 기기별, 용도별, 지역별, 부문별 예측(2024-2030년)Real-time Bidding Market Size, Share & Trends Analysis Report By Auction Type (Open Auction, Private Auction), By Advertisement Format (Display Ads), By Device, By Application, By Region, And Segment Forecasts, 2024 - 2030 |
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실시간 입찰 시장 규모와 동향 :
세계 실시간 입찰 시장은 2023년 143억 7,000만 달러로 추정되며, 2024년부터 2030년까지 연평균 16.0% 성장할 것으로 예상됩니다.
타겟팅 광고에 대한 수요 증가는 시장 성장을 가속하는 중요한 요인 중 하나입니다. 광고주는 개인화된 메시지로 특정 잠재고객에게 도달하고자 하며, 실시간 입찰(RTB)은 사용자 데이터를 활용하여 정확한 타겟팅을 가능하게 합니다. 이러한 정확성은 광고의 관련성을 높이고 참여율과 투자수익률(ROI)을 향상시킵니다.
디지털 미디어 소비가 급증하면서 RTB의 성장에 박차를 가하고 있습니다. 다양한 디바이스를 통해 온라인에서 시간을 보내는 소비자들이 증가함에 따라 광고주들은 기존 미디어에서 디지털 채널로 예산을 이동하고 있습니다. 이러한 전환은 성과 데이터를 기반으로 광고 캠페인을 실시간으로 조정할 수 있는 RTB의 확장성과 효율성에 힘입어 더욱 가속화되고 있습니다. 셋째, 프로그래매틱 광고의 기술적 발전이 RTB 시장을 견인하고 있습니다. 인공지능(AI)과 머신러닝(ML) 알고리즘의 혁신은 입찰 전략을 강화하고, 광고 배치를 최적화하며, 전체 캠페인의 효과를 향상시킵니다. 이러한 기술을 통해 광고주는 방대한 양의 데이터를 신속하게 분석하여 더 나은 결과를 도출하기 위해 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
스마트폰과 모바일 앱의 보급에 힘입어 모바일 광고의 부상은 눈에 띄는 추세입니다. 모바일 기기는 디지털 컨텐츠에 접근하는 주요 매체가 되었으며, 광고주들은 모바일 RTB 전략을 우선순위에 두고 있습니다. 또한, 동영상 광고의 인기가 높아지면서 RTB를 둘러싼 환경도 변화하고 있습니다. 동영상 광고는 높은 참여율과 높은 스토리텔링으로 인해 브랜드가 선호하는 포맷이 되었습니다. 프로그래매틱 동영상 RTB는 광고주가 타겟팅된 동영상 컨텐츠를 여러 플랫폼에 배포할 수 있게 함으로써 인기를 끌고 있습니다. 또 다른 큰 트렌드는 데이터 프라이버시와 컴플라이언스에 대한 관심이 높아지고 있다는 점입니다. 일반 데이터 보호 규정(GDPR(EU 개인정보보호규정)(EU 개인정보보호규정))과 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)과 같은 규제는 RTB 관행에 영향을 미치고 있으며, 투명성과 사용자 동의의 필요성을 강조하고 있습니다. 광고주들은 프라이버시를 준수하는 데이터 전략을 실행하고 RTB 활동이 법적 기준을 준수하도록 하는 등 적응하고 있습니다.
프로그램형 광고가 커넥티드 TV(CTV)와 디지털 옥외광고(DOOH)와 같은 새로운 채널로 확장되고 있는 것은 주목할 만한 시장 기회 요인 중 하나입니다. 이러한 채널은 고품질 인벤토리와 다양한 환경의 시청자에게 도달할 수 있는 능력과 같은 고유한 이점을 제공합니다. 스마트 TV와 디지털 사이니지의 보급이 증가함에 따라 RTB는 광고 배치를 최적화하고 도달 범위를 극대화하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 또 다른 기회는 고급 분석 및 AI 기반 인사이트를 RTB 플랫폼에 통합하는 것으로, 광고주는 AI를 활용하여 입찰 전략을 강화하고, 사용자 행동을 예측하고, 보다 개인화된 광고 경험을 제공할 수 있습니다. 또한, 신흥 시장의 성장은 RTB 확장의 큰 기회로 작용하고 있습니다. 아시아태평양 및 라틴아메리카와 같은 지역은 급속한 디지털 변혁을 경험하고 있으며, RTB 도입을 위한 비옥한 토양을 제공합니다. 이들 시장의 인터넷 보급률과 디지털 광고비 증가로 인해 RTB는 광고주가 새로운 잠재고객을 발굴하고 비즈니스 성장을 가속하는 데 도움이 될 수 있습니다.
목차
제1장 조사 방법과 범위
제2장 주요 요약
제3장 시장 변수, 동향, 범위
- 시장 계통 전망
- 업계 밸류체인 분석
- 시장 역학
- 시장 성장 촉진요인의 영향 분석
- 시장 성장 억제요인의 영향 분석
- 시장 기회 영향 분석
- 업계 분석 툴
- Porter의 Five Forces 분석
- PESTEL 분석
제4장 실시간 입찰 시장 : 경매 유형별 추정·동향 분석
- 경매 유형별 변동 분석과 시장 점유율, 2023년 & 2030년
- 경매 유형별 시장 추산·예측
제5장 실시간 입찰 시장 : 광고 포맷별 추정·동향 분석
- 광고 포맷별 변동 분석과 시장 점유율, 2023년 & 2030년
- 광고 포맷별 시장 추산·예측
제6장 실시간 입찰 시장 : 디바이스별 추정·동향 분석
- 디바이스별 변동 분석과 시장 점유율, 2023년 & 2030년
- 디바이스별 시장 추산·예측
제7장 실시간 입찰 시장 : 용도별 추정·동향 분석
- 용도별 변동 분석과 시장 점유율, 2023년 & 2030년
- 용도별 시장 추산·예측
- 미디어 및 엔터테인먼트
- 소매업 및 E-Commerce
- 게임
- 여행 및 럭셔리
- 모바일 애플리케이션
- 기타
제8장 실시간 입찰 시장 : 지역별 추정·동향 분석
- 실시간 입찰 시장 : 지역별 전망
- 북미
- 북미의 실시간 입찰 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 미국
- 캐나다
- 멕시코
- 유럽
- 유럽의 실시간 입찰 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 독일
- 영국
- 프랑스
- 아시아태평양
- 아시아태평양의 실시간 입찰 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 중국
- 인도
- 일본
- 호주
- 한국
- 라틴아메리카
- 라틴아메리카의 실시간 입찰 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 브라질
- 중동 및 아프리카
- 중동 및 아프리카의 실시간 입찰 시장 추정과 예측, 2018-2030년
- 아랍에미리트(UAE)
- 사우디아라비아(KSA)
- 남아프리카공화국
제9장 경쟁 구도
- 기업 분류
- 재무 실적
- 제품 벤치마킹
- 기업의 시장 점유율 분석, 2023년
- 기업 히트맵 분석
- 전략 매핑
- 확대
- 협업
- 인수합병(M&A)
- 신디바이스 발매
- 파트너십
- 기타
- 기업 리스트
- The Trade Desk
- AppNexus
- MediaMath
- Rubicon Project
- Criteo
- PubMatic
- OpenX
- Adobe Inc
- SpotX
- Amazon Advertising
- Meta
Real-time Bidding Market Size & Trends:
The global real-time bidding market was estimated at USD 14.37 billion in 2023 and is expected to grow at a CAGR of 16.0% from 2024 to 2030. The increasing demand for targeted advertising is one of the significant factor driving the market growth. Advertisers seek to reach specific audiences with personalized messages, and real-time bidding (RTB) enables precise targeting by leveraging user data. This precision enhances ad relevance, improving engagement rates and return on investment (ROI).
The proliferation of digital media consumption is fueling RTB growth. With more consumers spending time online across various devices, advertisers are shifting their budgets from traditional media to digital channels. This transition is facilitated by the scalability and efficiency of RTB, which allows for real-time adjustments to ad campaigns based on performance data. Third, technological advancements in programmatic advertising are propelling the RTB market. Innovations in artificial intelligence (AI) and machine learning (ML) algorithms enhance bidding strategies, optimize ad placements, and improve overall campaign effectiveness. These technologies enable advertisers to analyze vast amounts of data quickly, making informed decisions that drive better outcomes.
The rise of mobile advertising is a prominent trend, driven by the widespread adoption of smartphones and mobile apps. Mobile devices have become the primary medium for accessing digital content, leading advertisers to prioritize mobile RTB strategies. Additionally, the growing popularity of video advertising is transforming the RTB landscape. Video ads offer high engagement rates and better storytelling capabilities, making them a preferred format for brands. Programmatic video RTB is gaining traction, allowing advertisers to deliver targeted video content across multiple platforms. Another significant trend is the increasing focus on data privacy and compliance. Regulations such as the General Data Protection Regulation (GDPR) and the California Consumer Privacy Act (CCPA) are influencing RTB practices, emphasizing the need for transparency and user consent. Advertisers are adapting by implementing privacy-compliant data strategies and ensuring that their RTB activities adhere to legal standards.
The expansion of programmatic advertising to new channels, such as connected TV (CTV) and digital out-of-home (DOOH) advertising is one of the notable market opportunity factors. These channels offer unique advantages, such as high-quality inventory and the ability to reach audiences in different environments. As the adoption of smart TVs and digital billboards increases, RTB can play a crucial role in optimizing ad placements and maximizing reach. Another opportunity is the integration of advanced analytics and AI-driven insights into RTB platforms. By leveraging AI, advertisers can enhance their bidding strategies, predict user behavior, and deliver more personalized ad experiences. Furthermore, the growth of emerging markets presents a significant opportunity for RTB expansion. Regions like Asia Pacific and Latin America are experiencing rapid digital transformation, providing a fertile ground for RTB adoption. As internet penetration and digital ad spending continue to rise in these markets, RTB can help advertisers tap into new audiences and drive business growth.
Global Real-time Bidding Market Report Segmentation
The report forecasts revenue growth at global, regional, and country levels and provides an analysis of the latest industry trends in each of the sub-segments from 2018 to 2030. For this study, Grand View Research has segmented the global real-time bidding market based on auction type, advertisement format, device, application, and region:
- Auction Type Outlook (Revenue, USD Million, 2018 - 2030)
- Open Auction
- Private Auction
- Preferred Deals
- Programmatic Guaranteed
- Advertisement Format Outlook (Revenue, USD Million, 2018 - 2030)
- Display Ads
- Video Ads
- Mobile Ads
- Social Media Ads
- Native Ads
- Device Outlook (Revenue, USD Million, 2018 - 2030)
- Mobile
- Desktop
- Smart TV
- Others
- Application Outlook (Revenue, USD Million, 2018 - 2030)
- Media & Entertainment
- Retail and E-commerce
- Games
- Travel & Luxury
- Mobile Applications
- Others
- Regional Outlook (Revenue, USD Million, 2018 - 2030)
- North America
- U.S.
- Canada
- Mexico
- Europe
- Germany
- U.K.
- France
- Asia Pacific
- China
- India
- Japan
- Australia
- South Korea
- Latin America
- Brazil
- Middle East & Africa
- UAE
- Kingdom of Saudi Arabia
- South Africa
Table of Contents
Chapter 1. Methodology and Scope
- 1.1. Market Segmentation & Scope
- 1.2. Market Definitions
- 1.3. Information Procurement
- 1.4. Information Analysis
- 1.4.1. Market Formulation & Data Visualization
- 1.4.2. Data Validation & Publishing
- 1.5. Research Scope and Assumptions
- 1.6. List of Data Sources
Chapter 2. Executive Summary
- 2.1. Market Outlook
- 2.2. Segmental Outlook
- 2.3. Competitive Landscape Snapshot
Chapter 3. Market Variables, Trends, and Scope
- 3.1. Market Lineage Outlook
- 3.2. Industry Value Chain Analysis
- 3.3. Market Dynamics
- 3.3.1. Market Driver Impact Analysis
- 3.3.2. Market Restraint Impact Analysis
- 3.3.3. Market Opportunity Impact Analysis
- 3.4. Industry Analysis Tools
- 3.4.1. Porter's Five Forces Analysis
- 3.4.2. PESTEL Analysis
Chapter 4. Real-Time Bidding Market: Auction Type Estimates & Trend Analysis
- 4.1. Auction Type Movement Analysis & Market Share, 2023 & 2030
- 4.2. Real-Time Bidding Market Estimates & Forecast, By Auction Type
- 4.2.1. Open Auction
- 4.2.2. Private Auction
- 4.2.3. Preferred Deals
- 4.2.4. Programmatic Guaranteed
Chapter 5. Real-Time Bidding Market: Advertisement Format Estimates & Trend Analysis
- 5.1. Advertisement Format Movement Analysis & Market Share, 2023 & 2030
- 5.2. Real-Time Bidding Market Estimates & Forecast, By Advertisement Format
- 5.2.1. Display Ads
- 5.2.2. Video Ads
- 5.2.3. Mobile Ads
- 5.2.4. Social Media Ads
- 5.2.5. Native Ads
Chapter 6. Real-Time Bidding Market: Device Estimates & Trend Analysis
- 6.1. Device Movement Analysis & Market Share, 2023 & 2030
- 6.2. Real-Time Bidding Market Estimates & Forecast, By Device
- 6.2.1. Mobile
- 6.2.2. Desktop
- 6.2.3. Smart TV
- 6.2.4. Others
Chapter 7. Real-Time Bidding Market: Application Estimates & Trend Analysis
- 7.1. Application Movement Analysis & Market Share, 2023 & 2030
- 7.2. Real-Time Bidding Market Estimates & Forecast, By Application
- 7.2.1. Media & Entertainment
- 7.2.2. Retail and E-commerce
- 7.2.3. Games
- 7.2.4. Travel & Luxury
- 7.2.5. Mobile Applications
- 7.2.6. Others
Chapter 8. Real-Time Bidding Market: Regional Estimates & Trend Analysis
- 8.1. Real-Time Bidding Market: Regional Outlook
- 8.2. North America
- 8.2.1. North America Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.2.2. U.S.
- 8.2.2.1. U.S. Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.2.3. Canada
- 8.2.3.1. Canada Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.2.4. Mexico
- 8.2.4.1. Mexico Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.3. Europe
- 8.3.1. Europe Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.3.2. Germany
- 8.3.2.1. Germany Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.3.3. U.K.
- 8.3.3.1. U.K. Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.3.4. France
- 8.3.4.1. France Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.4. Asia Pacific
- 8.4.1. Asia Pacific Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.4.2. China
- 8.4.2.1. China Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.4.3. India
- 8.4.3.1. India Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.4.4. Japan
- 8.4.4.1. Japan Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.4.5. Australia
- 8.4.5.1. Australia Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.4.6. South Korea
- 8.4.6.1. South Korea Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.5. Latin America
- 8.5.1. Latin America Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.5.2. Brazil
- 8.5.2.1. Brazil Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.6. MEA
- 8.6.1. MEA Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.6.2. UAE
- 8.6.2.1. UAE Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.6.3. Kingdom of Saudi Arabia (KSA)
- 8.6.3.1. Kingdom of Saudi Arabia (KSA) Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
- 8.6.4. South Africa
- 8.6.4.1. South Africa Real-Time Bidding market estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
Chapter 9. Competitive Landscape
- 9.1. Company Categorization
- 9.2. Financial Performance
- 9.3. Product Benchmarking
- 9.4. Company Market Share Analysis, 2023
- 9.5. Company Heat Map Analysis
- 9.6. Strategy Mapping
- 9.6.1. Expansion
- 9.6.2. Collaborations
- 9.6.3. Mergers & Acquisitions
- 9.6.4. New Device Launches
- 9.6.5. Partnerships
- 9.6.6. Others
- 9.7. Company List
- 9.7.1. Google
- 9.7.2. The Trade Desk
- 9.7.3. AppNexus
- 9.7.4. MediaMath
- 9.7.5. Rubicon Project
- 9.7.6. Criteo
- 9.7.7. PubMatic
- 9.7.8. OpenX
- 9.7.9. Adobe Inc
- 9.7.10. SpotX
- 9.7.11. Amazon Advertising
- 9.7.12. Meta
