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시장보고서
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세계 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 점유율, 규모, 동향, 산업 분석 보고서 : 카테고리별, 지역별 부문 예측(2024-2032년)Live Commerce Platforms Market Share, Size, Trends, Industry Analysis Report, By Category (Consumer Electronics, Fashion & Apparel, Entertainment, Cosmetics & Personal Care, Furnishing, Others); By Region; Segment Forecast, 2024- 2032 |
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Polaris Market Research의 최신 조사에 따르면 세계의 라이브 커머스 플랫폼 시장 규모는 2032년까지 48억 8,038만 달러에 달할 전망입니다. 이 설문조사 보고서는 현재 시장 역학을 자세히 파악하고 향후 시장 성장에 대한 분석을 제공합니다.
럭셔리 브랜드는 특히 Z 세대와 밀레니얼 세대와 같은 젊은 소비자층을 매료하고 캡처하기 위해 옴니 채널 전략을 도입했습니다. 이러한 소비자층은 자기 관리를 중시하고 구매를 결정하기 전에 충분한 조사를 실시합니다. 2023년에는 Z세대와 밀레니얼 세대가 고급품의 성장을 추진하는데 있어서 매우 중요한 역할을 하고, 2032년에는 시장의 3분의 1을 차지하게 될 것이라는 예측이 나와 있습니다. 특필해야할 것은 이 층의 66%가 가상 시착, 라이브 스트리밍 커머스, 소셜 커머스 등의 새로운 디지털 터치 포인트에 관여하고 있는 것으로, 럭셔리 분야에서의 디지털로 인터랙티브한 체험에 소비자 행동이 크게 이동하고 있음을 나타냅니다.
아시아태평양은 2023년 라이브 상거래 플랫폼 시장에서 지배적인 세력으로 부상했습니다. 이 지역 시장의 장점을 뒷받침하는 것은 다양한 유리한 요인입니다. 인터넷의 보급률이 높고, 스마트폰이 널리 이용되고 있기 때문에 잠재적인 고객이 많이 존재합니다. 일상 생활에 침투하는 소셜 미디어 플랫폼은 라이브 커머스 플랫폼이 대상 고객과 연결하기위한 직접 채널로 작동합니다. 게다가 이 지역에서는 편리하고 매력적인 쇼핑 경험에 대한 소비자 수요가 높아지고 있으며, 라이브 커머스 플랫폼이 효과적으로 제공하는 것과 일치하고 있습니다. 이 지역에서 인기있는 전략인 인플루언서 마케팅을 활용함으로써 라이브 커머스 플랫폼은 자사의 제품과 서비스를 능숙하게 홍보하고 성공에 기여하고 있습니다.
실시간 상거래 플랫폼 수요는 실시간 참여와 상호작용으로 인해 기업이 고객과 관련된 방식을 근본적으로 바꿀 것으로 예상됩니다. 이 원동력은 즉각성, 신뢰성, 역동적 인 상호 작용을 추구하는 인간의 욕망에 뿌리를두고 있습니다. 라이브 비디오 브로드캐스트를 활용한 라이브 커머스 시스템은 구매자와 판매자 간의 순간 상호작용을 촉진하여 실제 매장에서의 경험을 효과적으로 재현합니다. 이 실시간 참여는 디지털 및 물리적 소매 공간 간의 격차를 효과적으로 채우고 고객이 질문을 던지고 설명을 요청하고 신속한 피드백을 받을 수 있도록 합니다. 전통적인 전자상거래 모델과는 달리, 이러한 촉진요인은 역동적이고 매력적인 구매 환경을 구축하고 구매 프로세스에 흥분과 절박감을 주입합니다.
라이브 스트리밍과 실시간 상호 작용의 원활한 운영은 인터넷 인프라가 충분하지 않으며 대역폭이 제한되고 연결이 일관되지 않는 지역에서는 장애에 직면하여 전반적인 사용자 경험 가 손상됩니다. 보다 견고한 인프라가 필요한 지역에서는 고속 인터넷에 대한 액세스가 제한되므로 버퍼링 문제, 라이브 방송 중 중단, 최적이라고 할 수 없는 시청 경험이 발생할 수 있습니다.
또한, 특정 지역에서는 신뢰할 수 없는 물류 및 배송 서비스가 주문의 효율적인 이행을 방해하고 전체 거래 프로세스에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 과제는 디지털 디바이드(정보 격차)에 의해 더욱 심각해지고, 기술 리터러시나 액세스 환경의 차이에 의해 라이브 커머스 플랫폼의 도입이나 영향을 방해하고 있습니다. 이러한 제한은 디지털 액세스의 기존 격차를 늘릴 뿐만 아니라 미개척 시장으로의 플랫폼 확장을 방해합니다.
라이브 상거래 플랫폼 시장 보고서 하이라이트
2023년에는 라이브 커머스의 매력적인 기능과 인터랙티브한 특성으로 의류 패션 분야가 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 패션 인플루언서와 업계 전문가와의 협업은 라이브 커머스 이벤트의 도달범위와 영향력을 대폭 확대하는 데 매우 중요한 역할을 했습니다.
2023년 아시아태평양은 주요 기업의 존재, 기술적 진보, 역동적인 신흥 기업에 의해 가장 큰 수익 점유율을 차지했습니다.
이 시장은 Facebook Live Shopping, Instagram Live Shopping, Shopify, TikTok Live Commerce, YouTube Live Shopping 등 세계적으로 존재감을 나타내는 시장 기업의 존재로 인해 경쟁이 치열합니다.
목차
제1장 서론
제2장 주요 요약
제3장 조사 방법
제4장 세계 라이브 커머스 플랫폼 시장 인사이트
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 업계 스냅샷
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 역학
- 성장 촉진요인과 기회
- 인터랙티브하고 본격적인 온라인 체험에 대한 소비자의 기호 상승에 의해 제품 수요가 자극될 것으로 예측됨
- 고용 기회 증가가 라이브 커머스 플랫폼 시장의 성장을 가속할 것으로 예상됨
- 억제요인과 과제
- 사용자의 프라이버시가 시장의 라이브 커머스 플랫폼 성장 기회를 방해할 가능성이 높음
- 성장 촉진요인과 기회
- PESTLE 분석
- 밸류체인 분석
- 라이브 커머스 플랫폼의 업계 동향
- COVID-19 감염의 영향 분석
제5장 세계의 라이브 커머스 플랫폼 시장, 카테고리별
- 주요 조사 결과
- 소개
- 가전
- 패션 및 의류
- 엔터테인먼트
- 화장품 및 퍼스널케어
- 제공
- 기타
제6장 세계의 라이브 커머스 플랫폼 시장, 지역별
- 주요 조사 결과
- 소개
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 평가, 지역별(2019-2032년)
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 북미
- 북미 : 라이브 커머스 플랫폼 시장, 카테고리별(2019-2032년)
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 미국
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 캐나다
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 유럽
- 유럽 : 라이브 커머스 플랫폼 시장, 카테고리별(2019-2032년)
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 영국
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 프랑스
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 독일
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 이탈리아
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 스페인
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 네덜란드
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 오스트리아
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 아시아태평양
- 아시아태평양 : 라이브 커머스 플랫폼 시장, 카테고리별(2019-2032년)
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 중국
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 인도
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 말레이시아
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 일본
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 인도네시아
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 한국
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 중동 및 아프리카
- 중동 및 아프리카 : 라이브 커머스 플랫폼 시장, 카테고리별(2019-2032년)
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 사우디아라비아
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 아랍에미리트(UAE)
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 이스라엘
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 남아프리카
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 라틴아메리카
- 라틴아메리카 : 라이브 커머스 플랫폼 시장, 카테고리별(2019-2032년)
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 멕시코
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 브라질
- 라이브 커머스 플랫폼 시장 - 아르헨티나
제7장 경쟁 구도
- 확장 및 인수 분석
- 확대
- 인수
- 제휴/협업/합의/공개
제8장 기업 프로파일
- Amazon Live
- Facebook Live Shopping
- Google Shopping Live
- Instagram Live Shopping
- JOYY Inc.(Huya)
- Kuaishou Technology
- Lazada Group
- Shopify
- Shopee
- Taobao Live(Alibaba Group)
- Tencent Live
- TikTok Live Commerce
- Weibo Corporation(Sina Weibo)
- YouTube Live Shopping
- Zappos Live Shopping
The global live commerce platforms market size is expected to reach USD 4,880.38 million by 2032, according to a new study by Polaris Market Research. The report "Live Commerce Platforms Market Share, Size, Trends, Industry Analysis Report, By Category (Consumer Electronics, Fashion & Apparel, Entertainment, Cosmetics & Personal Care, Furnishing, Others); By Region; Segment Forecast, 2024- 2032" gives a detailed insight into current market dynamics and provides analysis on future market growth.
Luxury brands are embracing an omnichannel strategy to captivate and involve a younger consumer base, notably Gen-Z and millennials. These demographics emphasize self-care and thorough research before committing to a purchase. In 2023, Gen-Z and millennials played a pivotal role in propelling the growth of luxury products, and projections indicate that, by 2032, they will constitute one-third of the market. Notably, 66% of this demographic has engaged with emerging digital touchpoints like virtual try-on, live streaming commerce, and social commerce, indicating a significant shift in consumer behavior towards digital and interactive experiences in the luxury sector.
The Asia Pacific region emerged as the dominant force in the live commerce platforms market in 2023. Various favorable factors propel this regional market dominance. High internet penetration and widespread smartphone usage have resulted in a significant pool of potential customers. Social media platforms, ingrained in daily life, serve as a direct channel for live commerce platforms to connect with their target audience. Moreover, the growing consumer demand for convenient and engaging shopping experiences in this region aligns well with what live commerce platforms effectively offer. Leveraging influencer marketing, a popular strategy in the region, live commerce platforms adeptly promote their products and services, further contributing to their success.
The demand for live commerce platforms is expected to due to real time engagement and interaction, fundamentally transforming the way companies engage with their customers. This driver is rooted in the human desire for immediate, authentic, and dynamic interactions. Leveraging live video broadcasts, live commerce systems facilitate in-the-moment interactions between buyers and sellers, effectively replicating the experience of an actual storefront. This real-time engagement effectively bridges the gap between digital and physical retail spaces, allowing customers to pose questions, seek clarifications, and receive prompt feedback. Unlike traditional e-commerce models, this driver establishes a dynamic and captivating purchasing environment, injecting excitement and a sense of urgency into the buying process.
The seamless operation of live streaming and real-time interactions faces obstacles in regions with insufficient internet infrastructure, limited bandwidth, and inconsistent connectivity, resulting in a compromised overall user experience. In places needing more robust infrastructure, restricted access to high-speed internet can manifest in buffering issues, interruptions during live broadcasts, and a suboptimal viewing experience.
Furthermore, unreliable logistics and delivery services in certain areas can impede the efficient fulfillment of orders, impacting the entire transaction process. These challenges are exacerbated by the digital divide, hindering the adoption and impact of live commerce platforms due to variations in technological literacy and access. These limitations not only deepen existing disparities in digital access but also hinder the platforms' expansion into untapped markets.
Live Commerce Platforms Market Report Highlights
In 2023, the apparel & fashion segment accounted for the largest market share owing to alluring features and interactive characteristics of live commerce. Collaborations with fashion influencers and industry experts played a pivotal role in significantly amplifying the reach and impact of live commerce events.
In 2023, Asia-Pacific accounted for the largest revenue share due to presence of major players, technological advancements, and dynamic startup landscape.
The market is highly competitive owing to the existence of market players with a global presence, including Facebook Live Shopping, Instagram Live Shopping, Shopify, TikTok Live Commerce, YouTube Live Shopping, among others.
Polaris Market Research has segmented the Live Commerce Platforms market report based on category, and region:
Live Commerce Platforms, Category Outlook (Revenue - USD Million, 2019 - 2032)
- Consumer Electronics
- Fashion & Apparel
- Entertainment
- Cosmetics & Personal Care
- Furnishing
- Others
Live Commerce Platforms, Regional Outlook (Revenue - USD Million, 2019 - 2032)
- North America
- U.S.
- Canada
- Europe
- France
- Germany
- UK
- Italy
- Netherlands
- Spain
- Russia
- Asia Pacific
- Japan
- China
- India
- Malaysia
- Indonesia
- South Korea
- Latin America
- Brazil
- Mexico
- Argentina
- Middle East & Africa
- Saudi Arabia
- UAE
- Israel
- South Africa
Table of Contents
1. Introduction
- 1.1. Report Description
- 1.1.1. Objectives of the Study
- 1.1.2. Market Scope
- 1.1.3. Assumptions
- 1.2. Stakeholders
2. Executive Summary
- 2.1. Market Highlights
3. Research Methodology
- 3.1. Overview
- 3.1.1. Data Mining
- 3.2. Data Sources
- 3.2.1. Primary Sources
- 3.2.2. Secondary Sources
4. Global Live Commerce Platforms Market Insights
- 4.1. Live Commerce Platforms Market - Industry Snapshot
- 4.2. Live Commerce Platforms Market Dynamics
- 4.2.1. Drivers and Opportunities
- 4.2.1.1. Rising consumer preference for interactive and authentic online experiences is projected to spur the product demand
- 4.2.1.2. Increase in employment opportunities is expected to drive live commerce platforms market growth
- 4.2.2. Restraints and Challenges
- 4.2.2.1. User privacy is likely to impede the market live commerce platforms growth opportunities
- 4.2.1. Drivers and Opportunities
- 4.3. Porter's Five Forces Analysis
- 4.3.1. Bargaining Power of Suppliers (Moderate)
- 4.3.2. Threats of New Entrants: (Low)
- 4.3.3. Bargaining Power of Buyers (Moderate)
- 4.3.4. Threat of Substitute (Moderate)
- 4.3.5. Rivalry among existing firms (High)
- 4.4. PESTLE Analysis
- 4.5. Value Chain Analysis
- 4.6. Live Commerce Platforms Industry trends
- 4.7. COVID-19 Impact Analysis
5. Global Live Commerce Platforms Market, by Category
- 5.1. Key Findings
- 5.2. Introduction
- 5.2.1. Global Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 5.3. Consumer Electronics
- 5.3.1. Global Live Commerce Platforms Market, by Consumer Electronics, by Region, 2019-2032 (USD Million)
- 5.4. Fashion & Apparel
- 5.4.1. Global Live Commerce Platforms Market, by Fashion & Apparel, by Region, 2019-2032 (USD Million)
- 5.5. Entertainment
- 5.5.1. Global Live Commerce Platforms Market, by Entertainment, by Region, 2019-2032 (USD Million)
- 5.6. Cosmetics & Personal Care
- 5.6.1. Global Live Commerce Platforms Market, by Cosmetics & Personal Care, by Region, 2019-2032 (USD Million)
- 5.7. Furnishing
- 5.7.1. Global Live Commerce Platforms Market, by Furnishing, by Region, 2019-2032 (USD Million)
- 5.8. Others
- 5.8.1. Global Live Commerce Platforms Market, by Others, by Region, 2019-2032 (USD Million)
6. Global Live Commerce Platforms Market, by Geography
- 6.1. Key findings
- 6.2. Introduction
- 6.2.1. Live Commerce Platforms Market Assessment, By Geography, 2019-2032 (USD Million)
- 6.3. Live Commerce Platforms Market - North America
- 6.3.1. North America: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.3.2. Live Commerce Platforms Market - U.S.
- 6.3.2.1. U.S.: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.3.3. Live Commerce Platforms Market - Canada
- 6.3.3.1. Canada: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.4. Live Commerce Platforms Market - Europe
- 6.4.1. Europe: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.4.2. Live Commerce Platforms Market - UK
- 6.4.2.1. UK: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.4.3. Live Commerce Platforms Market - France
- 6.4.3.1. France: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.4.4. Live Commerce Platforms Market - Germany
- 6.4.4.1. Germany: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.4.5. Live Commerce Platforms Market - Italy
- 6.4.5.1. Italy: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.4.6. Live Commerce Platforms Market - Spain
- 6.4.6.1. Spain: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.4.7. Live Commerce Platforms Market - Netherlands
- 6.4.7.1. Netherlands: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.4.8. Live Commerce Platforms Market - Austria
- 6.4.8.1. Austria: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.5. Live Commerce Platforms Market - Asia Pacific
- 6.5.1. Asia Pacific: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.5.2. Live Commerce Platforms Market - China
- 6.5.2.1. China: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.5.3. Live Commerce Platforms Market - India
- 6.5.3.1. India: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.5.4. Live Commerce Platforms Market - Malaysia
- 6.5.4.1. Malaysia: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.5.5. Live Commerce Platforms Market - Japan
- 6.5.5.1. Japan: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.5.6. Live Commerce Platforms Market - Indonesia
- 6.5.6.1. Indonesia: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.5.7. Live Commerce Platforms Market - South Korea
- 6.5.7.1. South Korea: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.6. Live Commerce Platforms Market - Middle East & Africa
- 6.6.1. Middle East & Africa: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.6.2. Live Commerce Platforms Market - Saudi Arabia
- 6.6.2.1. Saudi Arabia: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.6.3. Live Commerce Platforms Market - UAE
- 6.6.3.1. UAE: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.6.4. Live Commerce Platforms Market - Israel
- 6.6.4.1. Israel: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.6.5. Live Commerce Platforms Market - South Africa
- 6.6.5.1. South Africa: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.7. Live Commerce Platforms Market - Latin America
- 6.7.1. Latin America: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.7.2. Live Commerce Platforms Market - Mexico
- 6.7.2.1. Mexico: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.7.3. Live Commerce Platforms Market - Brazil
- 6.7.3.1. Brazil: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
- 6.7.4. Live Commerce Platforms Market - Argentina
- 6.7.4.1. Argentina: Live Commerce Platforms Market, by Category, 2019-2032 (USD Million)
7. Competitive Landscape
- 7.1. Expansion and Acquisition Analysis
- 7.1.1. Expansion
- 7.1.2. Acquisitions
- 7.2. Partnerships/Collaborations/Agreements/Exhibitions
8. Company Profiles
- 8.1. Amazon Live
- 8.1.1. Company Overview
- 8.1.2. Financial Performance
- 8.1.3. Product Benchmarking
- 8.1.4. Recent Development
- 8.2. Facebook Live Shopping
- 8.2.1. Company Overview
- 8.2.2. Financial Performance
- 8.2.3. Product Benchmarking
- 8.2.4. Recent Development
- 8.3. Google Shopping Live
- 8.3.1. Company Overview
- 8.3.2. Financial Performance
- 8.3.3. Product Benchmarking
- 8.3.4. Recent Development
- 8.4. Instagram Live Shopping
- 8.4.1. Company Overview
- 8.4.2. Financial Performance
- 8.4.3. Product Benchmarking
- 8.4.4. Recent Development
- 8.5. JOYY Inc. (Huya)
- 8.5.1. Company Overview
- 8.5.2. Financial Performance
- 8.5.3. Product Benchmarking
- 8.5.4. Recent Development
- 8.6. Kuaishou Technology
- 8.6.1. Company Overview
- 8.6.2. Financial Performance
- 8.6.3. Product Benchmarking
- 8.6.4. Recent Development
- 8.7. Lazada Group
- 8.7.1. Company Overview
- 8.7.2. Financial Performance
- 8.7.3. Product Benchmarking
- 8.7.4. Recent Development
- 8.8. Shopify
- 8.8.1. Company Overview
- 8.8.2. Financial Performance
- 8.8.3. Product Benchmarking
- 8.8.4. Recent Development
- 8.9. Shopee
- 8.9.1. Company Overview
- 8.9.2. Financial Performance
- 8.9.3. Product Benchmarking
- 8.9.4. Recent Development
- 8.10. Taobao Live (Alibaba Group)
- 8.10.1. Company Overview
- 8.10.2. Financial Performance
- 8.10.3. Product Benchmarking
- 8.10.4. Recent Development
- 8.11. Tencent Live
- 8.11.1. Company Overview
- 8.11.2. Financial Performance
- 8.11.3. Product Benchmarking
- 8.11.4. Recent Development
- 8.12. TikTok Live Commerce
- 8.12.1. Company Overview
- 8.12.2. Financial Performance
- 8.12.3. Product Benchmarking
- 8.12.4. Recent Development
- 8.13. Weibo Corporation (Sina Weibo)
- 8.13.1. Company Overview
- 8.13.2. Financial Performance
- 8.13.3. Product Benchmarking
- 8.13.4. Recent Development
- 8.14. YouTube Live Shopping
- 8.14.1. Company Overview
- 8.14.2. Financial Performance
- 8.14.3. Product Benchmarking
- 8.14.4. Recent Development
- 8.9. Zappos Live Shopping
- 8.9.1. Company Overview
- 8.9.2. Financial Performance
- 8.9.3. Product Benchmarking
- 8.9.4. Recent Development
